首页 行业报告下载文章正文

小红书美妆研究报告(55页)

行业报告下载 2020-09-08 1 管理员

2019年度国内化妆品零售额增速为12.6%,连续三年高于社会消费品总额增速;预测2020年化妆品类消费的增速涨幅将有所放缓,但稳中 有涨,预计会达到3164亿元; • 虽然受到疫情的影响,但4月以后整体行业迅速回暖,行业景气度提升。在多元化的社区生态形势下,小红书目前MAU活跃人数过亿,2020年6月, 有56%的活跃用户消费美妆内容,覆盖图文笔记及视频多种形式的相关 内容分享,维持着可观的美妆流量池; • 截至2020年6月,小红书美妆类创作者人数同比去年增长达192%。相比于其他主流社交媒体,小红书在美妆内容的传播中具有领先优势; • 美妆KOL推荐和种草内容不断更新,并且加入视频和直播这样高互动性的分享 形式,促进美妆整体笔记发布量同比增长108% 。

大众化品牌在平台持续发力,再加上年轻消费群体的不断加入,促进了整体大众品牌内容消费23.1%的同比增长,以及内容消费份额增加3个百 分点;但是预计消费升级在疫情后,仍会持续并带动小红书站内的高端化内容消费回暖。国际美妆三大阵营中,欧美系品牌的内容消费占据绝对主导地位,但增速放缓; • 国产品牌的内容消费份额仍处于低位,但增速远高于日韩泰和欧美品牌,很多新锐和小众的国货品牌在过去一年都展现了抢眼的表现。高端化的内容消费仍被欧美系主导,但大众化的国产品牌依靠质优价美的产品获得了不错的口碑,抢占了一席之地,在竞争中持续表现出 很大的增长潜力,未来可期。

国货美妆品牌定位明确,摆脱“低廉低质”的传统影响,打造出了“平价优 质”的消费者口碑,与伴随移动互联网成长的Z世代喜好不谋而合; • 传播方式社交化,形成品牌流量社区,构建达人矩阵,精准触达年轻消费 者。 完美日目前国货产品所涉及的功效、成分和精细化类目都很全面,而且各有专长,大部分品牌在消费者的认知中都展现出独特的优势,打破了以往对 于国产品牌中规中矩的印象。

小红书美妆研究报告(55页)

文件下载
资源名称:小红书美妆研究报告(55页)


标签: 化妆品|日用品

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信