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中国连锁家居卖场行业报告(28页)

行业报告下载 2020-09-18 4 管理员 编辑

中国连锁家居卖场行业产业链可分为上游产品供应、中游商品销售、下游服务与消费三个环节,此外还包括政府监管部门与物流仓储服务 商。其中,产业链上游的市场参与者为家具、建材的供应商;产业链中游主体为经销商、连锁家居卖场运营商、卖场加盟商,其中经销商 负责商品促销,连锁家居卖场运营商与卖场加盟商负责连锁卖场的经营管理;产业链下游为服务与消费环节,主要服务包括产品售卖、家 装服务、房屋定制等服务,主要需求包括新房装修、老房装修、房屋翻新与租房简装等。2014至2018年,中国家具行业由快速增长逐渐进入稳定增长阶段。 据国家统计局数据显示,中国家具行业中亿元以上商品交易市场摊位 成交总额由2014年的2,077.8增长至2018年的2,469.5亿元,年复合 增长率为4.4%。家具行业产品品类众多,包括橱柜、床垫、沙发等多 个品类,其中床垫细分领域的市场集中度最高:(1)在橱柜细分行业 中,欧派家居、志邦股份、金牌厨柜等龙头企业的市场份额累计超过 10%;(2)在床垫细分行业中,慕思寝具、喜临门、穗宝集团、雅 兰集团四家头部企业占据约15%的市场份额;(3)在沙发细分行业 中,顾家家居、敏华控股、华利达占据沙发行业约10%的市场份额。

产业链中游主体为连锁家居卖场运营商、经销商、卖场加盟商,连锁家居卖场运营商仅为经销商提供经营场地以及物业管理、咨询等服务, 不参与经销商门店的实际经营。连锁家居卖场运营商与加盟商的合作模式以委托管理模式为主,包括全权委管加盟与特许加盟两种模式。 全权委管加盟商只需提供建筑场地,卖场的经营管理由运营商负责,特许加盟商则需要自主管理卖场的日常经营活动。下游装修需求包括新房装修需求与老房装修需求。新房装修需求可进一步细分为毛坯房装修与精装房装修,老房装修需求包括二手房装修、 部分翻新与租房简装。目前,连锁家居卖场的消费需求呈现新房装修占比多的特征,新房装修占比约55%。由于2016起各省份开始实行 精装房交付政策,取消毛坯房交付规则,因此精装房装修需求占比将进一步提高。基于中国政府鼓励零售企业转型、加强家具建材类商品质量监管的背景,居民对家具建材的需求不断升级,连锁家居卖场行业得以快速发 展,其市场规模由2014年的559.4亿元增长至2018年的922.7亿元,年复合增长率达13.3%。中国连锁家居卖场行业能够保持高速增长, 主要受到三点因素驱动:(1)居民消费能力增长,促进家居卖场销售总量持续扩大;(2)85后婚育人口高峰与消费升级,带动家居市 场整体营收增加;(3)政府加强家具建材类商品生产质量监管力度,推动连锁家居卖场行业向品质化、规范化升级。未来,在各类产品 不断升级、业务模式持续创新的前提下,中国连锁家居卖场市场将以9.0%的年复合增长率稳定增长,预计2023年市场规模将达到 1,419.3亿元。

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