首页 行业报告下载文章正文

中国护肤品行业报告(38页)

行业报告下载 2020-09-25 1 管理员

大部分的产品和品牌均采用 OEM 和 ODM 模式:①OBM 模式对企业的研发 能力和资金实力要求高,但在 OBM 模式下,企业同时控制了产业链附加值最高的产品研发 和销售环节,同时兼顾生产,更利于把控产品质量;②OEM 生产商根据客户提供的配方, 按要求采购原材料及生产样本,样品通过质量检测后再按照订单数量进行大批量生产。OEM 生产商只负责生产,对研发能力要求不高;③ODM 生产商自行研制配方,生产产品,最终 产品贴上品牌商品牌,并由品牌商进行销售。ODM 模式下,研发能力是核心竞争力。现阶 段,知名护肤品品牌商会同时与多家优质代工厂建立稳定的合作关系,如意大利的莹特丽, 韩国的科丝美诗,中国的诺斯贝尔等企业包揽了众多一线品牌产品的代加工(见图 2-8)。 由于国际大厂普遍存在生产周期长、生产成本高、对个性化需求响应不及时等问题,因而为 中国本土的代工企业创造了发展空间。

护肤品行业的毛利率主要受品牌知名度、销售模式和上游原材料价格波动等方面的影响, 具体分析如下:(1)品牌知名度:品牌定位的不同导致毛利率的差异较大,中高端品牌普 遍具有高知名度,品牌溢价能力更高,因此能获得更高的毛利率水平;(2)销售模式:护 肤品企业的销售模式包括直营、经销和代销三种模式:①直营模式主要通过专柜和电子商务 渠道实现,直接面向终端消费者,毛利率相对较高。此外,专柜渠道的销售收款时间长,致 使该模式现金压力大;②经销和代销两种模式主要通过经销商或代销商渠道实现,企业需给 予经销商和代销商让利,毛利率相对较低,但销售回款情况较好;(3)上游原材料价格波 动:上游生产原材料及包装材料等原材料价格的波动,直接影响企业的采购成本,从而影响 企业的利润水平。

消费层面,护肤品行业整体季节性不明显,但受气候和消费习惯等因素影响,部分品类 的使用和销售存在淡旺季节的现象。如膏霜类护肤产品,秋冬季为销售旺季,春夏季为销售 淡季。防晒类护肤产品,夏季为销售旺季,其他季节为销售淡季。  消费者层面,根据护肤品行业排名前 5 的企业专家介绍,护肤品消费主力集中在 17-35 岁消费群体,且以女性消费者居多。2018 年,中国护肤品市场消费额贡献率最大的年龄群 体为 26-35 岁的消费者,消费贡献率高达 32.5%,该年龄段消费市场以高端市场为主。其 次是 17-25 岁消费者,消费贡献率为 30.4%,该年龄阶段消费市场以中低端市场为主。36-45 岁消费者消费贡献率为 17.3%,该年龄阶段消费市场以高端市场为主(见图 2-11)。从性 别角度分析,中国男性护肤消费占比不超过 20%。但近两年,随着品牌教育及男性护肤意 识不断提升,男性护肤需求增长迅速。

中国护肤品行业报告(38页)

文件下载
资源名称:中国护肤品行业报告(38页)


标签: 化妆品|日用品

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信