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中国汽车资讯平台行业报告(34页)

行业报告下载 2020-09-27 1 管理员

伴随着中国互联网的快速发展,汽车厂商、汽车经销商为提高成交转化率与传播度随之 紧密布局针对互联网领域的广告投放,汽车资讯平台借助专业化的内容搭配诙谐、生动的诠 释极大的提高了用户对汽车的购买欲望,成为汽车厂商、经销商青睐的投放渠道。同时,汽 车资讯平台行业内服务商逐渐拓展的服务范围使用户数量实现了大规模的增长,并逐步成为 消费者购车前车型资讯获取、选车用车经验查询的首选方式。中国汽车资讯平台业务板块中 陆续添加了导购、数字营销、增值服务等新的盈利渠道,行业内整体营收水平不断提高。近 五年,中国汽车资讯平台市场规模(以营业收入为计)从 2014 年的 152.8 亿元上升至 2018 年的 1,037.6 亿元,年复合增长率为 41.9%。

但自 2017 年开始,中国汽车销量开始下滑且 汽车经销商数量逐步减少,未来汽车资讯平台行业市场规模增速将放缓,预计 2023 年有望 达到 1,037.6 亿元,未来五年复合增长率为 10.9%(见图 2-7)。硬件设备及数据处理技术的创新升级在节约用户浏览和检索内容时间的同时,帮助汽车 资讯平台实现精准化内容营销与个性化内容推荐并推动内容形态的拓展。汽车资讯平台通过 人工智能深度学习算法,根据用户偏好推送个性化内容并将推荐算法嵌入平台主页,形成智 能推荐页面,且随着数据的不断积累,推荐内容将愈加精准,为用户节省浏览和检索耗时。 此外,VR、AR、3D 图像技术在汽车资讯平台上广泛应用。伴随着 PC 端、移动端硬 件设备的普及与技术进步,汽车资讯平台不断创新平台功能与内容呈现方式。以汽车之家、 懂车帝为代表的汽车资讯平台将 VR、AR 等技术应用在车型浏览及车型对比板块,为用户 提供汽车外观、内饰、细节等三维的图像展示,并可实时更换汽车配色或加装配件,以全新 的视觉体验为用户提供更生动的选车场景,从而极大提升了用户体验,使用户黏性逐步提高, 为中国汽车资讯平台行业持续发展提供动能(见图 3-1)。

目前,新车评网、汽车之家等主流汽车资讯平台均拥有专业化的内容制作团队:(1)以 新车评网的内容生产制作团队为例,总编辑颜宇鹏具有汽车工程专业背景,熟悉汽车的性能、 配置与技术原理,对汽车行业的政策、发展趋势有较深了解,在有关新车试驾的内容中对汽 车设计特点、同价位车型比较等信息涉及较多,受到大批有购车意愿用户的关注;(2)以汽 车之家的内容生产制作团队为例,平台内视频栏目主持人陈震具有赛车手背景,对汽车驾驶 感受、操控性能评估进行第一视角介绍,吸引了大批汽车爱好者用户。  现阶段,中国汽车资讯平台不断引入专业化的内容制作团队,签约具有影响力的自媒体 团队,将专业化的汽车知识以新媒体的呈现方式进行传播,使平台在建立权威与影响力的同 时进一步提升品牌辨识度,从而达到提高用户流量与用户黏性,加速平台传播的目的。

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标签: 汽车|汽车零部件

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