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中国西服行业报告(32页)

行业报告下载 2020-10-14 1 管理员

19 世纪 40 年代,西服文化传入中国,中国消费者逐渐认识、了解并接受西服文化。西 服的版式、设计区别于中国几千年来的传统服饰,对中国服装业的发展具有时代性意义。中 国的西服行业发展可分为萌芽阶段、初步发展阶段、品牌初创阶段、高速发展阶段(见图  2-3)。   萌芽阶段(1840 年至 1949 年)  1840 年至 1949 年,中国西服行业处于萌芽阶段。当时,社会上大量外籍人士及留学 生开始穿着西服,西服逐渐在中国市场上流行。1879 年,中国第一家西服店成立于宁波, 是由宁波人李来义在苏州创办的李顺昌西服定制店。1896 年,浙江奉化人江辅臣在上海创 办了“和昌号”西服店,致力于研究西服、突破传统服装,为西服行业的发展做出了杰出贡 献。1911 年,西服被民国政府列为礼服之一。20 世纪 30 年代前后,中国西服行业得以发 展,市场逐渐出现大批西服店,例如培罗蒙、亨生等。

1990 年至 2009 年为品牌初创阶段,部分国内品牌开始重视西服品牌建设,包括提供 品牌服务、注重产品设计、推出品牌概念等,提升客户体验以抢占市场。如新郎希努尔集团 创建于 1992 年,通过引进国际一流的流水线及配套设备、打造西服设计师团队、开辟中国 西服终身免费干洗的售后服务先例等,成功提高品牌影响力及市场竞争优势。中国西服企业 的产品质量及设计能力日益提高,品牌意识加强。   高速发展阶段(2010 年至今)  2010 年至今为高速发展阶段,消费升级趋势下,中国消费者的生活方式、消费习惯发 生了变化,西服定制代表着自我价值及身份地位的认同,个人西服定制不断盛行。除个人西 服定制外,由于中国政府机关及部分企业要求员工着装和品牌一致,通常通过公开招标方式 对西服进行统一采购,团队西服定制市场不断扩大。因此受整体西服定制趋势影响,2010 年至今中国西服市场发展迅速,为高速发展阶段。

西服行业的上游环节为产品设计研发、原材料供应商,其中产品的设计研发决定了西服 款式能否获得目标消费者的青睐及市场的畅销,因此是产业链中较为重要的环节。西服行业 对设计师要求较高,一方面设计师需具有丰富的想象力及创造力,另一方面设计师需考虑设 计的西服能否获得市场认可及企业能否从中获取盈利。合理平衡西服设计感与商业利益矛盾 是每位设计师必须具备的能力。西服行业中知名的设计师往往能影响整个市场的潮流变化, 因此其议价能力较高。  西服设计研发完成后,需根据其设计选择和生产对应的面料及辅料。西服的质量及档次 高低的关键在于面料,西服面料主要为羊毛及涤纶,高档西服多采用 100%纯羊毛面料,中 低端西服采用羊毛与涤纶混纺面料,面料价格的波动对西服定价有较大影响。西服的辅料主 要为衬料、里料、缝线、纽扣、拉链等,辅料运用得当可对西服的品质起锦上添花的作用。

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标签: 纺织|服装|饰品

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