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一二线城市银发族老年人数字化生活研究报告(31页)

行业报告下载 2020年12月03日 06:50 1 管理员

我国老龄化整体呈现规模大、速度快的特点。国家统计局发布数据显示,2019年末我国65岁及以上老年人口达到1.76 亿人,占总人口的12.6%。 根据联合国人口预测,到2050年,中国人口年龄中位数将高达49.6岁,这意味着届时,一半国人年龄将大 于49.6岁。 富裕人群的老龄化成为银发产业的最大红利。 中国金融调查报告显示,截止2017年,我国城镇的中高收入(即家庭月收入>4,000元)老年人已有1.06 亿,其中1,600万老年人家庭月收入超过10,000元。 新中国成立后第二次“婴儿潮”(1962年-1973年)出生的人群逐渐步入50岁+的银发生活,将会有更多 的资产高净值人群带动银发产业的快速发展。 银发市场逐渐从粗放走向细分化、专业化。近年来,针对银发族的娱乐型产品、基于微信生态的工具型产品层出不穷,文娱、旅游、医疗、教育、电商 等多领域都在针对银发市场开展细分。在整个生命历程的视角下,银发是一个大生活阶段的开端,以退休为标志性时间节点。 

本研究综合不同时期个体的工作状态、生活状态和身体状态,结合成长历程,将银发族分为三类群体(50-60岁 退休前期,60-70岁退休适应期,70岁+老年生活期)。47.73%的银发族是手机购置环节的核心决策者,44.19%的银发族终端主要由子女代为选购,随着年龄增长,子女代为 选购的比例有所增加。 有5.4%的银发族使用子女淘汰的手机,其中使用iPhone的银发族中,使用二手机的比例(17%)高于整体。 银发族整体换机周期多在2年以上,高于Counterpoint Research相关调研显示的社会平均换机周期(22个月)。银发族使用频次较高的APP类型包括社交、短视频、移动支付、新闻资讯和购物等,呈现出基础性和工具性的特点。银发族 较少主动探寻新APP,多属于被动跟随。 短视频在娱乐属性之外,也承载了资讯获取的功能。银发族偏好时事热点、正能量、养生、生活常识等实用内容。 医疗健康类APP成为未触网银发族最希望学习的前三类APP之一,疫情推进医疗线上化,也在倒逼银发族触网。

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资源名称:一二线城市银发族老年人数字化生活研究报告(31页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

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