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扫地机器人行业报告:全球视角看国产品牌(44页)

行业报告下载 2020年12月27日 06:50 1 管理员

扫地机器人尚未实现大众化,在中美两国的渗透率还比较低。其中美国2019年产品渗透率为12.5%(较 2018年提升1.1ptc),中国2019年产品渗透率为3%(内陆1%/沿海5%)。  即便是在渗透率较高的美国市场,我们认为扫地机器人仍处于普及教育阶段。根本原因在于“小众市场 ”和“大众市场”之间存在产品力鸿沟——小众产品尚未解决主流消费人群的核心痛点。比如,在美国 需解决产品细节问题(动物毛发/多层分区/地毯清洁等),在中国需解决拖地和价格问题。  按照当前的技术发展方向及路径,小众市场与大众市场间的产品力鸿沟不断收窄。随着产品功能的完 善,“解放双手”的刚需必然带动品类渗透率快速提升。吸尘器普及率:上世纪70年代末,美国普及率已达100%;上世纪80年代末90年代初,日本普及率逼近 100%;2019年中国城镇家庭的普及率在30%-35%。 

从吸尘器普及历史来看,品类普及需要两大要素:1)产品力过硬,需抓住本土用户的痛点开发产品(吸 力/便携性);2、降价加快普及,丰富的产品SKU提供较宽的价位段,实现高中低全方位覆盖。  以日本为例,日本于1931年生产首台吸尘器,但该产品采用欧美技术,属于立式吸尘器,吸力小且拥 有较大的尘袋,对于面积狭小的日式房屋来说,尘袋不方便日本家庭主妇使用。后来日本企业对吸尘器 进行本土化改造,推出了轻便灵活且吸力较大的卧式吸尘器,才于上世纪60年代末推广普及。在全球,北美、欧洲、中国和日本为全球主要消费市场,扫地机器人在欧美渗透率(10%+)高于亚 洲国家(中国仅3.5%),主要原因在于欧美人力成本较高导致扫地机器人接受度较高。  保守预测(小众市场):假设欧美+中日的渗透率达到目前美国12.5%的水平,全球核心市场的保有 量近1亿台(2019年的3.3倍);其中,中国保有量4827万台(2019年的4.8倍); 中性预测(主流市场):假设欧美(58.6%)+中日(60.9%)在45岁以下的人口全部普及,全球核 心市场的保有量4.2亿台(2019年的14.4倍);其中,中国需求量2.4亿台(2019年的23倍); 乐观预测(全民普及):假设欧美+中日在全部人口全部普及,全球需求量5.84亿台(2019的21.5倍); 其中,中国需求量3.5亿台(2019年的35倍)。

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资源名称:扫地机器人行业报告:全球视角看国产品牌(44页)


标签: 智能制造|传统制造|轻工

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