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快手、抖音、B站营销策略研究报告(47页)

行业报告下载 2020年12月30日 07:50 1 管理员

产品类似,但快手的粉丝互动比 抖音高很多,快手更容易获得更多 关注关系的互动。 2. 赞评比差距大,基于产品特点,用户 更爱点赞而不是评论。 3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量 最高。从平均单条内容互动量来看, 新闻和政务类内容都有较高的 互动量,大量粉丝在逐步养成通过短 视频平台看新闻的习惯。抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐 类KOL和明星的最受欢迎,其粉丝量的占比均高于 KOL的占比 。 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中,大部分女性粉 丝占比更高,其中萌宠和美食、生活百科女性占比均 超过64%。 

从年龄结构来看,游戏和明星的粉丝整体更年轻,其 35岁以下用户占比都超过了95%,而美食、生活百科 的粉丝年龄略大,30岁以上占比近20%。抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较 高,主要基于内容推荐算法带来的公域 流量占比较大,从而能够获得更多非 关注关系的互动。 2. 赞评比差距大,基于产品特点,用户更 爱随手点赞而不是评论。 3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量 最高。从平均单条内容互动量来看, 新闻和政务类内容都有较高的 互动量,大量粉丝在逐步养成通过短 视频平台看新闻的习惯。

快手、抖音、B站营销策略研究报告(47页)

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