个护行业报告：女性卫生用品、婴儿卫生用品、成人失禁用品、非吸收性卫生用品（39页）

吸收性卫生用品规模逾千亿，市场广阔。吸收性卫生用品 包括女性卫生用品、婴儿卫生用品、成人失禁用品三大类。 2013-2019年，行业市场规模从624.8亿元增至1248.3亿 元，复合增长率为12.2%。消耗量方面，2013-2018年， 从1296.1亿件增至1616.2亿件，复合增长率为4.5%。女性及婴儿卫生用品市场规模更大。由于女性及婴儿卫生 用品的用户群体的消费习惯已基本养成，且使用周期及频 次相对稳定，份额较大。2018年，卫生巾及卫生护垫市场 规模为563亿元，占比47.4%；婴儿纸尿裤市场规模为 555.4亿元，占比46.7%；而成人失禁用品仅为70.3亿元， 占比5.9%。女性卫生用品市场趋于成熟，规模增速放缓。2011- 2019年市场规模从262.8亿元增至572.4亿元，年均复合 增速为10.2%。近年卫生巾及卫生护垫用户的消费习惯 已基本形成，2017年卫生巾市场渗透率已达100%，行 业规模增长整体趋于放缓。

长期来看女性卫生用品消费 量提升的空间，一方面来自女性生理期年龄段逐渐向两 端扩展，卫生巾的使用周期延长；另一方面来自随着女 性健康意识的提升，卫生巾更换频率逐渐增加。消费升级背景下差异化、高端化趋势明显。随着我国女性生理期卫生重视程度的加强和居民人均可支配收入的提高， 女性消费者卫生巾产品的消费显著升级，卫生巾产品中高端化的迭代进程顺利，中高端卫生巾市场呈快速发展的趋势。 2017-2019年女性卫生用品消费均价快速提升，2019年均价达到0.48元，同比增长1.6%；2016-2019年复合增长率 达到12.9%。产品迭代加快，新品增长亮眼。中高端卫生巾品牌新品快速迭代，以极薄、舒适、超强吸收为代表的超长夜用、液体 卫生巾、安睡裤等具有新功能卖点的产品的消费比例将持续提升。根据尼尔森的统计数据，与2017年相比，2018年 极薄卫生巾的全国商超渠道销售额占卫生巾销售额同比增长24.8%；2015-2018年，安睡裤的全国商超渠道销售量和 销售额的年复合增长率分别高达78.4%、74.8%，新品切入后能够快速打开市场，增速显著高于行业平均增速。