首页 行业报告下载文章正文

30岁以上精致女性人群需求研究报告(59页)

行业报告下载 2021年02月04日 06:53 1 管理员

与上一代女性相比,姐姐们有高学历和高消费的显著特征。研究显示, 这一群体中有 39% 拥有本科及硕士以上学历,高消倾向也显著高于整体 人群。与年长女性相比,她们拥有更高学识和眼界,爱家人也更爱自己; 与 20+ 的妹妹相比,她们多了几分历练与感悟,更加知道品质的重要性。 一言以蔽之,她们是新时代的女性,懂生活也爱生活,希望通过自己的 努力,打造自己期待的品质生活。在价值观上,姐姐们肯定自我价值,追求独立自主的人生,相信自己有 能力营造幸福感和安全感。 在调查中,高达 79% 的女性对“独立自主,拥有自主选择权,自己的人 生自己做主”这一表述表示认同;有 76% 的女性对“不需要依附别人, 凭自己的能力实现”表示认同。同时,在产品选择上,她们会追求舒适 健康的品质生活,并喜爱“流行、时尚和新奇的东西” 以自我愉悦为人 生导向是她们最为共通的生活态度。在消费观上,姐姐们与其他年龄段女性不尽相同,她们更加注重提升生 活的品质,希望增加生活的体验和丰富性。上一代女性以家庭和奉献为 导向的消费观为主,更多为家庭而不是自身思考。由于经济条件的大幅 改善和独立意识的进一步觉醒,30+ 姐姐则更加兼顾家庭和自我需要, 是“爱家庭,也爱自我”的践行者。 

与 20+ 女性相比,姐姐们越发了解自我需求,对自己的宠爱越发实在, 逐渐呈现从向外展示 (外秀) 到向内感知 (自我愉悦) 的转变。除了 注重服装、美容等外在形象外,也注重生活方方面面的品质感,例如饮 食更健康,居住环境更舒适、愉悦等等。在下沉市场,生活压力小、节奏慢的姐姐们有更多时间取悦和提升自己, 因此低线城市的消费欲不低于高线城市,且正在快速赶超,个别消费支 出项甚至反超,例如二三线城市的自我提升开支以及四五线城市的美容 和个护类小家电等。无论城市大小,都蕴藏市场机遇。随着女性意识的觉醒,越来越多行业对女性消费者愈发重视,在产品设计 上采取性别中立或包容策略,甚至专门推出女性友好的产品。 科技产品与姐姐们的结合也越来越多。从研究中我们看到,科技小家电在 姐姐群体渗透率非常高。30+ 姐姐更多关注日常生活的场景“家”,追 求在“家“中生活体验,追求舒适度和愉悦感,愈加青睐将科技引入细碎 生活,处处享受极致品质体验。 科技小家电带来的体验感及科技智能感,恰好满足了姐姐群体提升生活品 质的要求。姐姐们平均拥有 3种小电器。其中,个护产品渗透率最高,家 务厨房类和美容仪类排在其后。二级品类中,口腔清洁仪、智能按摩仪及 清洁类美容仪渗透率排前三。

30岁以上精致女性人群需求研究报告(59页)

文件下载
资源名称:30岁以上精致女性人群需求研究报告(59页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

并购家 站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明 京ICP备12009579号-9