电影市场报告：2021电影行业（19页）

行业报告下载 2021年02月12日 07:26 1 管理员

根据猫眼娱乐发布的《2020 电影市场数据洞察》显示，2020 年国内电影市场复苏最快，票房约合 31.29 亿美元，首次代替北美市场成为全球票房最高的电影市场，达到了 2019 年票房的 31.8%，北美市场年度票房约为 23 亿美元，恢复至 2019 年的 20.3%，全球市场预计总票房 80-100 亿美元，约为 2019 年的 20%-25%。自 2016 年以后国内电影市场的平均票价连续 3 年都处在持续增长状态，但 2020 年与 2019 年相比平均票价并未有明显增长，2020 年国内电影市场平均票价约为 37.0 元，相比 2019 年不仅没有增长反而下降了 0.1 元左右。我们认为 2020 全年的平均票价没有再次出现增长的主要原因有两个：一是在 7 月 20 日后影院复工初期上映的电影多以复映片为主，复映片不需要向片方进行票房分成，所有收益全部归影院所有，因此可以将平均票价降得更低以吸引观众在复业初期前往影院；二是大制作的影片基于票房收益考虑没有在复工初期急于定档或上映，此类影片的票价通常较高，头部大制作的影片的缺失也导致了平均票价无法提升。

如果拆分单月平均票价来看，1 月影院正常运转阶段平均票价为 37.33 元，复工初期的 7 月 26.9 元平均票价达到年内最低点，此后平均票价回归正常通道，基本呈现逐月上升。随着 8 月份《八佰》的上映以及 10 月国庆档的到来，平均票价开始有了比较明显的回升，而在 11 月和 12 月由于缺乏优质影片供给的原因，上映的影片吸引力较弱，使票价再次出现小幅回落。从分拆的月度票房表现来看，7 月 20 日复工以后电影市场日趋好转，票房降幅呈现逐月收窄趋势，其中 10 月在国庆档的带动下单月票房最高，达到 63.63 亿元，12 月的恢复情况最好，同比降幅收窄进一步至 7.5%。11 月的表现相对较差，单月票房仅有 18.8 亿元，创近自 2015 年以来单月票房新低，但综合而言，我们认为 2020 年 11 月电影市场表现低迷具有一定的特殊性因素。由于 11 月的档期夹在国庆档和贺岁档两个热门档期之间，通常是国产大片的冷档期，以往 11 月多依赖进口影片和国产黑马影片支撑，但 2020 年海外地区同样受到新冠疫情影响严重，出现了大量海外影片撤档的情况，因此既缺乏进口影片也没有出现爆款国产黑马影片的情况导致 11 月票房成绩比较低迷。