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品牌溢价研究报告:万元奢侈品包成本(28页)

行业报告下载 2021年02月25日 12:48 6 管理员

本报告主要财务和审计数据来源于港股公司时代集团控股,时代集团控股是一家工 厂位于中国大陆的公司,主要厂址在东莞,主营业务为皮具制造,主要客户为 PRADA, COACH 等奢侈品品牌公司。简单说,时代集团控股,是一家给 PRADA,COACH 等奢 侈品包做代工的公司,那么从时代集团控股的数据,我们大致就可以比较清晰的了解, 这些奢侈品包的进货成本,大概是多少钱。此前市场对于“品牌”整体认知是不够清晰的,很容易把品牌竞争力,归于“产品”, “研发”,“设计”,“质量”,“营销”等一些单一且具体的东西,而忽略了品牌在时间维 度上的价值,且容易掉入“品牌是可以机械复制的”这种思维误区。 在本文,我们试图提出一个全面的,用来描述“品牌资产”的研究框架范式——“品 牌计分板理论”:品牌是公司与市场反馈动作,包括所有制造,设计,销售,营销,售 后等动作给所有消费者带来的动态认知的集合,其内涵简化成一句话,是“品牌是消费 者和商家之间的一种信用契约”。品牌是消费者和商家之间的一种“信用契约”。本文,我们也试图去描述清楚,为 什么消费者心甘情愿为“品牌溢价”买单。

品牌溢价具有现实意义,我们认为,本质上, “品牌溢价”就是“信用契约”的价格,而不是单纯给“质量”,“设计”等商品维度定 价。 消费者购买品牌商品时为品牌额外支付的价格,即是在购买品牌背后的信用契约。 这个契约是常年累月形成的,消费者在购买这个品牌商品之前,就有一个心理预期,这 次消费是否达成预期,或者不达预期,以这个消费者的评价为载体,也被附加在了这个 品牌上。品牌,就是这样一次次消费中,累积起来的“信用契约”。我们以时代集团控股两个主要大客户 COACH 和 PRADA 为例,COACH 和 PRADA 都有自己的品牌主页来展示自己品牌的在售产品实时价格,主页上有四种排序展示模式 (最新,最畅销/最推荐,价格最高,价格最低),“最新”和“最畅销(最推荐)”两种 模式的排序基本上代表其主力产品的价格。 PRADA:主力产品价格带约 20,000 元。PRADA 的最推荐(最畅销)奢侈品包的 价位在 10500-36000,大致 20000 元左右为其最畅销主力产品价格带,而按照高价位排 序,可以看到 PRADA 包较贵的包,大约在 5 万元上下,按照低价位排序,可以看到 PRADA 较低价位的包,大约在 5000 元上下。

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资源名称:品牌溢价研究报告:万元奢侈品包成本(28页)


标签: 奢侈品|轻奢品|珠宝|艺术品

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