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Z世代报告:长视频和中视频、广告新观察、电竞与直播、潮玩时代(46页)

行业报告下载 2021年04月30日 05:41 1 管理员

从线上消费意愿及消费能力看,Z 世代均高于全网用户,表现出较强的付费欲望及 付费能力。同时,伴随着 Z 世代的年龄成长,我们可以看到他们在淘系不同年龄段 的消费占比不断提升,并且同比增速远高于其它年龄阶段。我们认为,伴随 Z 世代 年龄增长,他们最终会成为这个社会的中坚消费力量。从 Z 世代的消费关注点看,他们整体更加关注品质、价格和品牌,追求高性价比的 极致用户体验。从对比来看,他们比起全网用户更加关注消费体验、价格、及品牌, 也符合当下 Z 世代用户对于悦己消费的追求,为兴趣付费是他们永恒的命题。从视频行业分类看,主要包含了短视频、中视频和长视频三大品类:短视频时长在 1 分钟以内,以 UGC 制作为主,PUGC 内容为辅。国内头部短视频平台有抖音和快 手;长视频时长超过 30 分钟,以 OGC 制作为主,目前国内长视频四巨头分别是爱 奇艺、腾讯视频、优酷视频和芒果 TV。在长短视频行业竞争日益激烈的时候,中视 频也逐渐走向台前,开始卷入视频行业竞争中。

2020 年 10 月,西瓜视频总裁任利 锋提出了“中视频”概念,中视频的时长在 1-30 分钟内,以 PUGC 为主要生产模 式,辅以 OGC 及 UGC 类。当前国内的中视频平台以哔哩哔哩和西瓜视频为代表, 国外的中视频代表产品为 YouTube。PUGC 全称 Professional User Generated Content(专业用户生成内容),是 UGC 和 PGC 相结合的生产模式,即在用户原创内容的基础上,提升内容的数量、质量及专 业化程度的一种互联网内容生产模式。PUGC 目前有两种发展形态,一种为对平台 内有潜力的普通用户进行专业化培养和包装,使其逐步生产优质的内容;另一种为 引入行业专业人士或知名人士,使其以用户身份进入平台进行专业内容生产。从视频使用端看,Z 世代月视频使用时长高达 48.9 小时,高于全网用户的 42.4 小 时,Z 世代对视频娱乐的热衷度高。从具体细分品类看,短视频使用时长达 35.1 小 时,系 Z 世代使用时长最多的视频品类,其次是在线视频(即中长视频)及游戏直 播。本文后续将在对这两个区域的内容做主要讨论。

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