Z世代报告：长视频和中视频、广告新观察、电竞与直播、潮玩时代（46页）

从线上消费意愿及消费能力看，Z 世代均高于全网用户，表现出较强的付费欲望及 付费能力。同时，伴随着 Z 世代的年龄成长，我们可以看到他们在淘系不同年龄段 的消费占比不断提升，并且同比增速远高于其它年龄阶段。我们认为，伴随 Z 世代 年龄增长，他们最终会成为这个社会的中坚消费力量。从 Z 世代的消费关注点看，他们整体更加关注品质、价格和品牌，追求高性价比的 极致用户体验。从对比来看，他们比起全网用户更加关注消费体验、价格、及品牌， 也符合当下 Z 世代用户对于悦己消费的追求，为兴趣付费是他们永恒的命题。从视频行业分类看，主要包含了短视频、中视频和长视频三大品类：短视频时长在 1 分钟以内，以 UGC 制作为主，PUGC 内容为辅。国内头部短视频平台有抖音和快 手；长视频时长超过 30 分钟，以 OGC 制作为主，目前国内长视频四巨头分别是爱 奇艺、腾讯视频、优酷视频和芒果 TV。在长短视频行业竞争日益激烈的时候，中视 频也逐渐走向台前，开始卷入视频行业竞争中。

2020 年 10 月，西瓜视频总裁任利 锋提出了“中视频”概念，中视频的时长在 1-30 分钟内，以 PUGC 为主要生产模 式，辅以 OGC 及 UGC 类。当前国内的中视频平台以哔哩哔哩和西瓜视频为代表， 国外的中视频代表产品为 YouTube。PUGC 全称 Professional User Generated Content（专业用户生成内容），是 UGC 和 PGC 相结合的生产模式，即在用户原创内容的基础上，提升内容的数量、质量及专 业化程度的一种互联网内容生产模式。PUGC 目前有两种发展形态，一种为对平台 内有潜力的普通用户进行专业化培养和包装，使其逐步生产优质的内容；另一种为 引入行业专业人士或知名人士，使其以用户身份进入平台进行专业内容生产。从视频使用端看，Z 世代月视频使用时长高达 48.9 小时，高于全网用户的 42.4 小 时，Z 世代对视频娱乐的热衷度高。从具体细分品类看，短视频使用时长达 35.1 小 时，系 Z 世代使用时长最多的视频品类，其次是在线视频（即中长视频）及游戏直 播。本文后续将在对这两个区域的内容做主要讨论。