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中国消费者研究报告(48页)

行业报告下载 2021年05月27日 06:45 1 管理员

由于2020年中国经济规模比10年前翻了一番,中国人均国内生产 总值已超过1万美元。按世界银行标准5,中国已步入中等偏上收入 国家。即使政府保守地预测2021年的实际经济增长率为6%,中国 在未来五年内仍将跻身高收入国家之列。现在,中国以内需引领经 济从高速增长阶段转向高质量发展阶段。总体而言,中国的零售业规模已经位居全球第二,似乎即将超越美 国。2010年,大多数中国城镇家庭都能够满足衣食住行等基本需求, 人均可支配收入中位数约为2.1万元人民币。到2020年,城镇居民 可支配收入中位数已经翻了一倍多,约为4.4万元人民币,许多富裕 家庭现在有足够的资金从事休闲活动,如定期外出就餐、购买美容 产品、液晶电视,以及旅游度假。国务院发展研究中心预计,到 2024年,中国中等收入群体规模将至少达5.6亿人6。

然而,中国消费者仍有巨大的潜力尚未释放。按照国际标准,中 国的私人消费支出在GDP中的比重非常低。这反映出中国家庭储 蓄率持续保持高位的趋势,该趋势已得到学术届的充分研究7,8, 而社会支援(缺乏社会保障)和计划生育政策是形成这一趋势的 主要推动力。为充分释放中国消费潜力,十四五期间的重点工作应放在激发居民 消费潜力上,提升生活品质就从当下开始。毕竟,社会保障制度改 革正在加速9,生育政策已经放宽,而改善民生一直是政策的重中 之重。具体来说,我们注意到有利的政策、人口和地理因素将有利 于新的城镇居民、银发族和小城市消费大军的崛起,他们将主导中 国消费市场。

根据来源于FutureConsumer.Now的洞察,安永还创建了未来消费 者指数(FCI)12,以了解和跟踪全球消费者新兴的行为和情绪。 安永对10,000多名受访者定期进行调查,其内容涵盖了疫情爆发 以来的消费者行为、情绪和意向。其中逾1,000多名中国受访者主 要来自沿海地区一线城市,受过良好教育的中高收入阶层,因此该 调查可以为中国消费主义领导者提供独特的视角。

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标签: 消费者|人群研究|人力资源

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