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防晒品行业分析报告(37页)

行业报告下载 2021年06月23日 16:51 6 管理员

随着国民收入与消费能力的持续走高,对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”,整体化妆品行业规模 持续扩大;与此同时,消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”,防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。越来越多人认识到防晒的重要性,也更愿意为防晒“一掷千金”,消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市 场蓬勃发展的主要驱动因素;消费者复购心智亦逐渐养成,老客的留存比重进一步提升,人均购买频次显著增加, 其中一年购买3次以上的人数增长最快。随着防晒观念的普及,人们更重视全年光照对于皮肤的威胁,不仅要避免强光直晒下产生的肌肤问题,也更要关注 无处不在的“光”对于肌肤的侵蚀;消费者防晒心智进阶,日常使用习惯逐渐养成,防晒不再仅只针对夏季的艳阳, 非夏季防晒消费占比进一步提升。

针对消费者不同需求场景,市面上的防晒产品可分为户外防晒和城市防晒,不同类型防晒在使用效果及体验上均存 在差异性,疫情大背景下防晒消费场景进一步改变,户外消费需求下降,城市通勤型防晒愈发受到消费者青睐,显 著增长超1.5倍。女性消费者是防晒市场的消费主力,消费占比近9成,且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性;女性消费者 对“美”的投资实力不容小觑,人均消费金额与增速明显超越男性消费者。Z世代是消费主力,无论消费规模与消费人数占比都遥遥领先,而新锐白领与精致妈妈潜力巨大,消费规模快速增长, 且客单价更高。市场上主流的日系、韩系、欧美系防晒产品具有不同的特点,不同地域的防晒有着各自的强项,吸引着不同需求的 防晒消费者;而日系防晒因更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求,在国内市场最为畅销。

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标签: 化妆品|日用品

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