防晒品行业分析报告（37页）

随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模 持续扩大；与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒“一掷千金”，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市 场蓬勃发展的主要驱动因素；消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留存比重进一步提升，人均购买频次显著增加， 其中一年购买3次以上的人数增长最快。随着防晒观念的普及，人们更重视全年光照对于皮肤的威胁，不仅要避免强光直晒下产生的肌肤问题，也更要关注 无处不在的“光”对于肌肤的侵蚀；消费者防晒心智进阶，日常使用习惯逐渐养成，防晒不再仅只针对夏季的艳阳， 非夏季防晒消费占比进一步提升。

针对消费者不同需求场景，市面上的防晒产品可分为户外防晒和城市防晒，不同类型防晒在使用效果及体验上均存 在差异性，疫情大背景下防晒消费场景进一步改变，户外消费需求下降，城市通勤型防晒愈发受到消费者青睐，显 著增长超1.5倍。女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性；女性消费者 对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。Z世代是消费主力，无论消费规模与消费人数占比都遥遥领先，而新锐白领与精致妈妈潜力巨大，消费规模快速增长， 且客单价更高。市场上主流的日系、韩系、欧美系防晒产品具有不同的特点，不同地域的防晒有着各自的强项，吸引着不同需求的 防晒消费者；而日系防晒因更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求，在国内市场最为畅销。