中国运动服饰行业研究报告（165页）

经过 20 年的高速增长，中国已经跃升为总体零售额仅次于美国的全球第二 大运动服饰市场。然而，中国运动服饰的人均销售额与发达国家或地区相比 还是处于相对较低的水平。另外，中国居民的运动服饰消费额仅占总体鞋服 类消费的 12.5%，远低于其他发达国家。这预示着中国运动服饰市场仍有较 大的增长空间。我们相信中国持续的城镇化进程将进一步提升低线城市与农村地区的发展。 我们预计未来低线城市与农村地区的收入水平将持续提高，促使低线城市 与农村的消费者对于运动服饰的消费力和需求进一步上升。 考虑到未来巨大的扩容空间以及持续旺盛的市场需求，我们认为中国运动 服饰市场将在未来 5 年继续保持全球领先的增长势头。同时，作为全球第二 大经济体以及最大的发展中国家，中国将继续扮演各大国际运动服饰品牌 商（包括 Nike 和 adidas）主要的增长动力。

放眼未来十年，除了持续城镇化与人均收入提升等宏观因素以及政府的政 策支持之外，我们认为新经济下新消费趋势的崛起将会是推动中国运动服 饰进一步发展主要动力。我们总结了以下五点中国运动服饰市场的新趋势： 1. 健康意识的不断提高拉动体育运动参与率上升 随着物质水平和教育水平的提高，中国消费者的健康意识在过去十年有了 质的飞跃。根据我们自己搜集的数据显示，中国大健康产业 2014-18 年的复 合增长率达到 11.7%。我们预计其将在 2018-23 年依然将维持较高的增长。 不仅仅是老年人，许多年轻人开始越来越关注自己的身体健康状况，也更加 意识到运动对健康的重要性。这一趋势促使更多年轻人开始采取更健康的 生活方式，并积极投身到健身运动中。以马拉松为例，中国在 2014 年举办了 51 场马拉松，参与人数是 90 万。而 到了 2018 年，中国马拉松活动激增到 1441 场，参与人数达到了空前的 730 万人。 另外，中国健身房的数量从 2014 年的 45,465家增长到 2018 年的 80,106 家， 会员数也从 2014 年的 2,760 万增长到 2018 年的 4,750 万。