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主题公园行业报告:世界之窗、三亚蜈支洲岛、欢乐谷、宋城千古情、 横店影视城、迪士尼、环球影城(34页)

行业报告下载 2021年08月07日 08:37 1 管理员

可复制性强是主题公园演艺最大的特点。宋城演艺主题公园核心基本为一到两个室内秀场上演“千古 情”系列演出,搭配表现地域文化标志性广场、室外秀场、民俗商业街、游乐街、儿童乐园等,在三亚等 具有鲜明特点旅游目的地城市配套水上乐园,所有项目尽可能在有限空间拉长游客体验,辅以标准化游玩 板块,同时根据目的地地域文化风情打造不同核心地标内容。打响知名度后,宋城采取“轻+重资产”相结 合项目发展模式,在条件较好的一线景区和旅游目的地以自有资金投资为主(例如张家界千古情、漓江千 古情),合作模式为辅(例如西安千古情);在二线以下城市采用高利润、高周转、复制快、低风险的轻资 产文化管理输出模式,收取项目经营管理费提供品牌授权、剧目编创等一揽子服务,例如宁乡炭河千古情、 黄帝千古情等。

科技赋能的综合性运营模式更加强调流量与变现能力两大要素。影视媒介创造出 IP 形象,影视娱 乐、网络媒体、互动交互等途径加强线上传播,提升 IP 关注度、丰富 IP 形象、扩大 IP 传播度和话题讨论 范围。主题公园打造线下平台,获取线上流量。科技元素增强游客体验感,提升线下主题公园变现能力。 华强方特目前已在国内多地投入运营“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特东方神画”“方特水上乐 园”等品牌 20 多个文化科技主题乐园,文化内容产品及服务包括特种电影、动漫产品、主题演艺、文化衍 生品,形成线上线下互补、优势联动的全产业链。公司以特种电影起家,电影技术包括环幕 4D 电影、悬挂 式球幕电影、全景式 AR 环境剧院以及室内升降式穹顶影片等众多类型。“熊出没”是华强方特重点打造的 数字动漫原创,也是公司内部自主研发的最大 IP,系列《熊熊乐园》《探险日记》等动画片收视率高居央视 少儿频道榜首,大电影《熊出没》累计贡献票房 27 亿,天猫、京东旗舰店零售多种 IP 周边商品。

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