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中国90后妈妈消费研究报告(49页)

行业报告下载 2020-01-07 66 管理员

在家庭模式方面:1)“自主带娃,家人协助”是90后妈妈最倡导的分工模式,同时,也有近20%和17%的妈妈们分别期 望家人主要带娃和自己独立带娃。2)近37.3%的妈妈认为家庭财产和生活成本应该共享,超过了传统的“丈夫养家”理 念的认可度,同时,也有近20%的妈妈们认为双方经济独立也是不错的选项。总体来看,新的育儿理念促进了新的家庭分 工,进而也将带来新的家庭模式。此外,在自我及自我与家庭的关系方面,希望保有家庭外的自我空间的妈妈比例约为 28.7%,而当遇到家庭矛盾时,近20.4%的妈妈会首先尝试沟通和理解。照料家庭的同时关注自己的诉求,是当代90后妈 妈的核心特征。调研结果显示,90后妈妈平均每个月进行婴孩类消费的金额约为3942元,每个月进行妈妈类消费的金额约为2935元,整 体单月母婴消费开支金额接近6877元,其中,婴孩类消费占比57%,妈妈类消费占比43%。而聚焦母婴消费月开支金额 在家庭月开支中的比例来看,31%-50%和21%-30%是90后妈妈家庭的常见选项,人群占比分别为38.8%和33.8%。此外, 也有近17.7%的家庭中,母婴消费月开支金额在家庭月开支中的占比超过50%,未来,伴随着育儿重视度的不断提高、母 婴消费品类的持续精细化,这一比例还存在继续提升的空间。

在90后妈妈家庭中,面对种类繁多的母婴消费品类,妈妈贡献度高达40%,是当之无愧的核心消费主力。其次,爸爸也承 担了超过30%的母婴消费责任——相较于传统的“甩手掌柜式育儿”、“丧偶式育儿”,这一届爸爸做出了良好的示范。 此外,祖辈和其他亲友也分别对母婴消费进行了17.3%和12.5%的贡献,其中,来自亲友们的母婴商品赠送,也为90后妈 妈们缓解了相当一部分的母婴消费压力。调研结果显示,90后妈妈更偏好于通过垂直母婴平台获取育儿技巧、儿童教育及医疗资讯等日常母婴信息,这一比例高达 76.2%,甚至超过了传统的从亲友口中获取母婴信息的比例。同时,以太平洋亲子网为代表的一系列垂直母婴平台还是90 后妈妈们搜索孕育疑惑的核心渠道,这一比例同样高达74.4%。其次,以今日头条为代表的搜索及资讯平台、以微博为代 表的社交平台同样是妈妈们寻求母婴知识帮助的重要渠道,用户认可度均超过60%——在这些平台上,太平洋亲子网等垂 直母婴平台也通过开设账号、发布文章、互动问答等方式,为搜索及资讯用户、社交用户们提供母婴知识支持。

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标签: 消费者|人群研究|人力资源

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