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游戏行业报告:云游戏落地驱动下游渠道变局(23页)

行业报告下载 2020-01-14 16 管理员

根据游戏工委的统计数据,在游戏版号暂停的背景下,2018 年国内游戏市场规 模达到 2144 亿元,同比增长 5.3%、全球市场占比 23.6%;过去十年国内游戏 市场复合增速达到 27.7%; 2019 年在游戏版号开始发放的背景下,行业增速重新开始向上。2019 年全年 中国游戏产业则实际销售收入达 2308.8 亿元,同比增长 7.7%(2018 年同比 增长 5.3%);其中移动游戏实际销售收入达到 1581.1 亿元,同比增长率 18.0% (2018 年同比 15.4%)。按照产品形态及出现时间划分,可以分为主机游戏、PC 单机游戏、PC 网络端 游戏(端游)、PC 网页游戏(页游)、移动游戏(手游)几种主要类型。根据 Newzoo 的数据,全球游戏市场构成中,手游、主机、PC 游戏占比分别为 45%、 32%、23%。

主机游戏指的是电视游戏,PC 出现之前全球最为主要的游戏形式,当前在欧 美市场也是重要游戏形式(2019 年美国主机游戏销售规模约 150 亿美元,市场 占比约 50%);国外索尼 PS4 微软 Xbox、任天堂 Switch 是主要市场参与主体, 国内市场 2000 年之前以小霸王学习机为代表的产品盛行一时;而随着 2000 年 国内禁止主机游戏发行, 因此完全缺席国内游戏市场高速发展期,虽然 2015 年国内再次开禁,但由于消费习惯(国内普遍游戏免费、道具收费,主机游戏 需要额外购买主机并且要单独购买游戏)、推广渠道等多方面限制,在国内市场 占比微弱。

PC 游戏市场: 产品形态分为单机游戏、网页游戏和客户端网络游戏。单机游 戏指的是非联网 PC 游戏,商业模式为卖 licence,在互联网普及之后逐步消亡。 网页游戏指的是基于 PC 浏览器的游戏形式,主要是解决客户端网络游戏安装 不便及对硬件要求较高的问题,在移动游戏兴起之前曾兴盛一时,目前逐步消 亡。客户端网络游戏是当前 PC 游戏市场的主要形式,典型产品如盛大游戏的 《传奇》、腾讯的 LOL、《穿越火线》以及 2018 年火爆全球的吃鸡游戏《绝地 求生:PUBG》等。

中国游戏市场以手游及端游为主从市场占比上来看,手游、端游、页游、主机、 单机游戏占比分别为 68.9%、26.5%、4.1%、0.3%、0.3%,手游及端游构成 了国内游戏市场的主要部分。端游市场趋于稳定。端游市场在 2014-2017 年间受移动游戏冲击增速下滑较为 明显。近年随着用户群体趋于稳定,当前行业规模基本保持稳定,且主要为部 分游戏大厂获取主要收入(腾讯、网易、盛大游戏等头部公司占据端游市场绝 大部分市场份额)。

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