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2019年电影市场报告(25页)

行业报告下载 2020-02-07 31 管理员

在 2019 年票房和观影人次都没有达到十分理想的增长幅度的情况下,院线和影院之间的竞 争激烈,经营压力增加,因此对电影票进行提价成为了缓解经营压力的重要措施之一,2019 年 电影平均票价相比 2018 年再次出现上升,平均票价(含服务费)由 35.3 元上升近 2 元至 37.1 元,剔除服务费后平均票价由 32.9 元上升至 34.4 元,平均票价的上涨幅度已经创了近几年来 的新高。从分拆的月度票房表现来看,10 月票房增长幅度最高,达到 127.97%,主要原因有 2 个: (1)受档期内影片质量和口碑较差的影响,2018 年国庆档票房表现十分不理想,因此可对比 的基数比较低;(2)2019 年国庆节是建国 70 周年的时点,档期内主打家国情怀的主旋律影片 受到观众的广泛关注。

在其余月份中,2 月、4 月、6 月、8 月和 9 月能够实现同比增长,增幅在 5%-20%左右不等, 换言之 2019 年全年中有一半的月份能够实现正增长;剩余一半月份同比下滑,下滑最为严重的 是 1 月份,主要是受元旦档期上映的影片表现不及 2018 年的影响。 总体而言,电影市场下半年的表现要好于上半年,下半年上映的《哪吒》、《中国机长》、《我 和我的祖国》等影片在质量、票房上都处在头部的位置。如果以半年为口径计算,截止至 6 月 底,上半年票房减少了 2.2%,观影人次下降了 10%,而到了年底则变为观影人次微增,票房增 长了 5.69%。同时对比人次的变化也会发现,在部分月份出现了虽然票房实现了同比的增长,但观影人 次却下滑的现象,比如 2 月份和 4 月份,票房虽然同比增加 10%和 21%,但观影人次反而下降了 1.24%和 1.52%。主要还是由于 2 月份春节档票价大幅上涨以及 4 月份《复仇者联盟 4》上映带 动平均票价上涨,但由票价带动的票房却并未能够有效吸引观众进入电影院。因此出现了票房 同比上升而观影人次反而下降的情况。

通过按月统计的票房可以看到 2 月、7 月、8 月、10 月的票房要收入要明显高于其他月份, 主要是由于在这些月份中存在着春节、国庆、暑假等重要档期的因素,“档期”在整个电影市场 中扮演了十分重要的角色,可以说档期会影响重磅电影的上线节奏、排片频次以及竞争情况, 在 2019 年的几个重要档期之中,可以说最重要的档期就是春节档和国庆档,主要是由于这两个 档期假期时间较长,对观众有比较明显的聚拢效应,基本都可以在为期 7 天的假期内创造至少 40 亿元以上的总票房,因此也就成了近两年头部大片的首选档期,可以看到 2019 年票房最高 的 7 部影片中,有 5 部都出自春节档和国庆档。 全年中除了春节档和国庆档之外,另一个容易产出爆款电影的档期是暑期档,2019 年的票 房冠军《哪吒》、2018 年票房第三的《我不是药神》以及 2017 年的票房冠军《战狼 2》都是出 自于暑期档,由于暑期档的时间跨度长达 3 个月,比较适合一些能够释放长尾票房的影片上映。

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