2019年电影市场报告（25页）

在 2019 年票房和观影人次都没有达到十分理想的增长幅度的情况下，院线和影院之间的竞 争激烈，经营压力增加，因此对电影票进行提价成为了缓解经营压力的重要措施之一，2019 年 电影平均票价相比 2018 年再次出现上升，平均票价（含服务费）由 35.3 元上升近 2 元至 37.1 元，剔除服务费后平均票价由 32.9 元上升至 34.4 元，平均票价的上涨幅度已经创了近几年来 的新高。从分拆的月度票房表现来看，10 月票房增长幅度最高，达到 127.97%，主要原因有 2 个： （1）受档期内影片质量和口碑较差的影响，2018 年国庆档票房表现十分不理想，因此可对比 的基数比较低；（2）2019 年国庆节是建国 70 周年的时点，档期内主打家国情怀的主旋律影片 受到观众的广泛关注。

在其余月份中，2 月、4 月、6 月、8 月和 9 月能够实现同比增长，增幅在 5%-20%左右不等， 换言之 2019 年全年中有一半的月份能够实现正增长；剩余一半月份同比下滑，下滑最为严重的 是 1 月份，主要是受元旦档期上映的影片表现不及 2018 年的影响。 总体而言，电影市场下半年的表现要好于上半年，下半年上映的《哪吒》、《中国机长》、《我 和我的祖国》等影片在质量、票房上都处在头部的位置。如果以半年为口径计算，截止至 6 月 底，上半年票房减少了 2.2%，观影人次下降了 10%，而到了年底则变为观影人次微增，票房增 长了 5.69%。同时对比人次的变化也会发现，在部分月份出现了虽然票房实现了同比的增长，但观影人 次却下滑的现象，比如 2 月份和 4 月份，票房虽然同比增加 10%和 21%，但观影人次反而下降了 1.24%和 1.52%。主要还是由于 2 月份春节档票价大幅上涨以及 4 月份《复仇者联盟 4》上映带 动平均票价上涨，但由票价带动的票房却并未能够有效吸引观众进入电影院。因此出现了票房 同比上升而观影人次反而下降的情况。

通过按月统计的票房可以看到 2 月、7 月、8 月、10 月的票房要收入要明显高于其他月份， 主要是由于在这些月份中存在着春节、国庆、暑假等重要档期的因素，“档期”在整个电影市场 中扮演了十分重要的角色，可以说档期会影响重磅电影的上线节奏、排片频次以及竞争情况， 在 2019 年的几个重要档期之中，可以说最重要的档期就是春节档和国庆档，主要是由于这两个 档期假期时间较长，对观众有比较明显的聚拢效应，基本都可以在为期 7 天的假期内创造至少 40 亿元以上的总票房，因此也就成了近两年头部大片的首选档期，可以看到 2019 年票房最高 的 7 部影片中，有 5 部都出自春节档和国庆档。 全年中除了春节档和国庆档之外，另一个容易产出爆款电影的档期是暑期档，2019 年的票 房冠军《哪吒》、2018 年票房第三的《我不是药神》以及 2017 年的票房冠军《战狼 2》都是出 自于暑期档，由于暑期档的时间跨度长达 3 个月，比较适合一些能够释放长尾票房的影片上映。