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运动鞋服行业上市公司研究报告(45页)

行业报告下载 2020-05-26 12 管理员

李宁国内运动鞋服市场份额在近年来一直处于 4.8%左右的水平,相对稳定。近年 来,其服装类产品销售额占比除在 16 年小幅下降之外,其余年份均有 3%左右的增 长。目前李宁专注于体育休闲、跑步、篮球、训练品类的体育装备发展,贯彻其“单 品牌,多品类,多渠道”的商业发展战略。公司跑步类产品已经处于成熟阶段,而 篮球和运动时尚产品仍有巨大的提升空间。在 2019 年上半年,其业务进一步聚焦 核心品类,除跑步装备零售额有小幅下降外,其余品类都大幅上升。与此同时,李 宁也积极发展足球和羽毛球品类的装备,为公司后续发展提供了潜在的增长点。在 主力篮球品牌方面,李宁会持续深耕,创造更具体验性的产品。虽然最重磅的代言 人韦德目前已从 NBA 退役,但公司还是会与继续合作。

目前,特步国际主要销售额依然主要来自跑步鞋履市场。特步在 2014-2019 年上半 年鞋履收入占总收入比重有所下滑,但跑步鞋收入仍保持着一定的增长率。自 2015 年-2017 年,特步的市场占有率明显下滑,其原因主要是由于“三年计划”以及特步 儿童业务重组而导致的销量下滑。特步儿童目前在全国销售点分散,对其未来发展 持审慎态度。

近年来 361°服装和鞋类占销售额比重相对稳定,均占 50%左右。公司目前专注于 跑步、篮球、训练品类的体育装备发展,不断推出新款式,兼顾性能的同时,紧跟 时尚潮流。目前 361°童装已有一定的市场份额,且与多个俱乐部达成合作伙伴协议, 未来潜在增长性强。Kappa 在中国的销售在 2019 年 H1 持续贡献公司 83.3%的收入。目前公司成人装依 然占据主要收入来源。2018 年,公司童装业务收入占比占 Kappa 中国区收入 7.07%, 占收入份额较上年下降 6.33%,销售额较上年下降 14.9%。中国动向目前主攻鞋履 市场,收入占比 75.1%,且在过去一年中增速达 23.7%。

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标签: 体育运动 纺织|服装|饰品

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