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国际运动服饰行业研究报告(41页)

行业报告下载 2020-06-03 1 管理员

品牌意识初崛起,生产为王筑根基。各运动品牌在成立初期前身多为生产商,品牌意识和品牌特色尚不明确,主要 深耕擅长的生产端,生产优质的产品不断拓展市场,提升公司形象。生产品类方面,行业发展初期主要满足专业运 动员及少数注重运动的高端人士服饰需求,鞋类产品作为运动中所需功能性最强的品类获得快速发展,这一时期主 要流行的为冷粘法生产的各种训练运动鞋,包括各种旅游鞋、休闲运动鞋和用于竞技比赛的各种专业运动鞋等。生 产工艺方面,各品牌大胆应用新材料,如尼龙棒材、聚氨酯(PU)底材等,与此同时不断推出复合底等新结构,为 运动鞋的轻量化和减震、弹跳等特性奠定了基础。

赛事合作上,自 1970 年起,阿迪达斯与国际足联达成合作,成为其长期合 作伙伴。自此阿迪达斯成为了世界杯的唯一运动品牌合作伙伴并延续至今,并为 1970 年起的每一届世界杯提供官方 用球;阿迪达斯也与欧足联达成合作关系,成为其旗下欧洲杯,欧冠,欧联杯的唯一运动品牌合作伙伴。品牌影响 方面,20 世纪 60-80 年代,80%以上的足球球星都会选择阿迪达斯的战靴来征战比赛,像贝肯鲍尔,盖德穆勒,普 拉蒂尼,克林斯曼等,几乎所有球星都是阿迪达斯的忠实消费者;阿迪达斯几乎占领了那个时代的绝大部分足球装 备市场,运动鞋市占率在 80 年代高达 70%。通过高端专业化战略,阿迪达斯成为运动鞋服行业名副其实的龙头。

专业赛事掀起慢跑、户外等风潮,体育运动全民化、需求多样化促进行业高速发展。随着奥运会知名度的提升和马 拉松赛事的兴起,20 世纪 70 年代初期,多名美国运动员在跑步项目中取得优异成绩,慢跑运动风靡欧美大陆,掀 起了慢跑有氧运动的风潮。同时,国际足联举办世界杯和北美四大职业联盟相继成立,职业运动进入蓬勃发展期, 进一步刺激了体育运动全民化的发展。1980 年冬奥会的成功举办促进了冰雪运动的发展,户外运动也开始兴起。在 赛事引领、媒体宣传等因素影响下,体育运动由专业竞技向普通大众的转型,体育人群扩大,体育运动的需求也不 断多元化,由早前的慢跑有氧运动、足球、篮球等大众运动逐渐扩展为户外滑雪、越野、潜水以及专业健身和瑜伽 等类型。与此同时,服装行业在这一阶段迅速崛起,行业增加值不断上升,大众运动广度的扩展和深度的延伸进一 步推动了运动鞋服市场的发展,行业内各品牌趁势而起,瞄准不同市场抢夺市场红利。该阶段市场参与者增多,耐 克和锐步迅速崛起,体育服饰市场形成阿迪、耐克、锐步三大头部品牌:耐克借势慢跑风潮,专业+性价比+运动员 合作实现反超;锐步精准把握健美操细分领域,一度超越耐克称霸行业;阿迪达斯固守高端专业体育市场,被耐克、 锐步赶超。

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标签: 体育运动 纺织|服装|饰品

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