化妆品行业报告：从薇诺娜、玉泽和润百颜看功能性护肤品（23页）

我们认为，功能性护肤品赛道快速爆发的主要原因有二：一方面，90 后为核心的年 轻消费群体在化妆品消费领域增速最快，他们对于美妆消费的需求更加细分；另一方 面，功能性护肤品的品牌故事（医研共创、成分故事）在年轻消费群体中的认可度更 高，同时内容营销与直播电商成为品牌“放大器”，使得一批功能性护肤品牌快速成 长。 1.1.1 需求端：年轻群体美妆消费快速增长，对敏感肌护肤等细分需求旺盛 90 后年轻群体美妆消费增速快且金额高，对美妆消费需求更加细分化。近几年我国 的消费人群结构发生显著变化，随着 90 后逐渐步入职场、进入事业上升期，正逐步 成长为我国新消费的主导力量。唯品会数据显示，2018 年 70 后在美妆的消费上增 长 55%，80 后的增长率是 90%，90 后为 202%，95 后增幅更是高达 347%，90 后 群体对美妆的消费增长最快。根据凯度消费者调研的数据，15-24 岁消费者 2019 年 人均美妆消费超过 1700 元，显著高于 25 岁以上群体，且增长趋势最为显著。同时， 年轻群体对美妆消费的需求更加细分化，2019 年 15-24 岁人群平均购买的美妆子品 类有 7.2 个，显著高于 35-54 岁年龄段的 5.7 个。功能性护肤品对应的功效包括抗敏 感、祛痘、保湿、美白、抗衰等，符合当前消费者的细分化需求。

社交媒体兴起促进护肤消费者教育，年轻群体对自身肌肤状态认知度高，对应护肤 品选择更具针对性，推动功能性护肤品需求释放。根据中国皮肤性病学杂志发布的 《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，中国女性敏感肌发生率约为 36%，但过往用户对 自身肌肤状态认知度较低，对应产品匹配度较低。随着互联网的普及，微博、小红书、 微信公众号、美丽修行 APP 等媒体平台上的护肤知识与产品推荐内容逐渐丰富，用 户对自身肌肤状态的了解逐渐深入。2020 年 6 月小红书平台护肤笔记数量排名前列 的关键词中，“敏感肌”已排在第二位。根据艾瑞咨询的调查研究，敏感肌用户在关 注到自身肌肤问题后，在护肤方面表现十分勤快，超五成用户每天坚持使用面部精华、 洁面乳、爽肤水，超 60%的用户在周期内会坚持使用抗敏护肤品。消费者教育的深 入促进功能性护肤品渗透率持续提升，需求逐渐释放。