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化妆品行业报告:从薇诺娜、玉泽和润百颜看功能性护肤品(23页)

行业报告下载 2020-08-12 1 管理员

我们认为,功能性护肤品赛道快速爆发的主要原因有二:一方面,90 后为核心的年 轻消费群体在化妆品消费领域增速最快,他们对于美妆消费的需求更加细分;另一方 面,功能性护肤品的品牌故事(医研共创、成分故事)在年轻消费群体中的认可度更 高,同时内容营销与直播电商成为品牌“放大器”,使得一批功能性护肤品牌快速成 长。 1.1.1 需求端:年轻群体美妆消费快速增长,对敏感肌护肤等细分需求旺盛 90 后年轻群体美妆消费增速快且金额高,对美妆消费需求更加细分化。近几年我国 的消费人群结构发生显著变化,随着 90 后逐渐步入职场、进入事业上升期,正逐步 成长为我国新消费的主导力量。唯品会数据显示,2018 年 70 后在美妆的消费上增 长 55%,80 后的增长率是 90%,90 后为 202%,95 后增幅更是高达 347%,90 后 群体对美妆的消费增长最快。根据凯度消费者调研的数据,15-24 岁消费者 2019 年 人均美妆消费超过 1700 元,显著高于 25 岁以上群体,且增长趋势最为显著。同时, 年轻群体对美妆消费的需求更加细分化,2019 年 15-24 岁人群平均购买的美妆子品 类有 7.2 个,显著高于 35-54 岁年龄段的 5.7 个。功能性护肤品对应的功效包括抗敏 感、祛痘、保湿、美白、抗衰等,符合当前消费者的细分化需求。

社交媒体兴起促进护肤消费者教育,年轻群体对自身肌肤状态认知度高,对应护肤 品选择更具针对性,推动功能性护肤品需求释放。根据中国皮肤性病学杂志发布的 《中国敏感性皮肤诊治专家共识》,中国女性敏感肌发生率约为 36%,但过往用户对 自身肌肤状态认知度较低,对应产品匹配度较低。随着互联网的普及,微博、小红书、 微信公众号、美丽修行 APP 等媒体平台上的护肤知识与产品推荐内容逐渐丰富,用 户对自身肌肤状态的了解逐渐深入。2020 年 6 月小红书平台护肤笔记数量排名前列 的关键词中,“敏感肌”已排在第二位。根据艾瑞咨询的调查研究,敏感肌用户在关 注到自身肌肤问题后,在护肤方面表现十分勤快,超五成用户每天坚持使用面部精华、 洁面乳、爽肤水,超 60%的用户在周期内会坚持使用抗敏护肤品。消费者教育的深 入促进功能性护肤品渗透率持续提升,需求逐渐释放。

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标签: 化妆品|日用品

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