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Z世代消费人群研究报告(32页)

行业报告下载 2020-07-28 1 管理员

后浪的精致都藏在了购物里。都说女生爱脸如命,调研显示MAC、悦诗风吟和欧 莱雅是后浪女性最爱的美妆品牌;而精致的猪猪男孩同样购买力惊人,化妆品年度 消费金额5K以上的男性占比1.5%,欧莱雅、迪奥和资生堂受后浪男性欢迎。在运动品牌领域,耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度,同时国产品牌也收获到良 好口碑,安踏、李宁、回力、特步等受到后浪喜爱。手机是后浪最常用的电子产品。可以没有对象,但不可以没有手机!后浪大学生最 喜欢用华为手机(荣耀、华为)。随着5G手机的面世,热爱尝鲜的大学生群体是 5G手机的主力购买人群之一,京东是大学生最常选择的购买渠道。

后浪在购买超过自己支付能力的商品时,使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处 理方式,分期付款作为第二种倾向更多的方式,以上两者比起向父母、朋友借钱有 着更高的优先级。在后浪大学生们最常用的50款娱乐App中,相对小众但是深得人心的个性应用数 量最多,充分体现出后浪追求独特、彰显个性的特点;最爱应用数量较少,其中 网易云音乐和B站最受后浪的欢迎。

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标签: 消费者|人群研究|人力资源

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