全球时尚IP报告（72页）

行业报告下载 2020-08-25 1 管理员

处于消费升级大背景下的中国，消费市场逐渐年轻化，消费者从“质”的消费进而转向情感性消费，即从寻求质量好的品牌商品，到更为注重情感体验，对商品情绪价值的感知胜过功能价值。在从规模化到个性化的新消费时代，时尚 IP 所表现出的消费引导力以及对顾客价值的创造力越发明显。有机构数据显示，2017 年至 2019 年，全球共有 1,389,767 例跨界联名发布，38% 的时尚品牌认为发布 IP 联名有利于赢得市场机会，远超过快闪店（19%），成为品牌最重要的营销手段。品牌做出决策背后的逻辑不难理解，时尚 IP 对新消费族群——千禧一代、Z 世代的影响力，毫无疑问是所有品牌都十分看重的：无论是时尚 IP 在社交媒体上的影响力，还是对于多元文化元素的挪用，都无可比拟。他们各自独有的“人格化”标签、营销与设计能力，不断刺激消费者的兴奋点，“捕获” 消费者的兴趣和注意力。通过 CBNData 消费大数据，我们再次验证了时尚 IP 撬动消费欲望的能力。数据显示，从 2017 年到 2019 年，线上时尚 IP 的消费人数和消费金额保持着较快的增速，在设计师品牌、IP 授权及品牌联名产品这三种消费类型中，联名产品表现最为亮眼，消费增长也最为迅速。

新一代消费者是时尚 IP 的忠实拥趸，据 CBNData 消费大数据显示，时尚 IP 对年轻消费者的消费引导力远超对其他代际消费者的影响力，其中， “90 后”和“95 后”占比更高。同时，“95 后”购买时尚 IP 相关商品的件单价最高，更愿意为自己喜爱的时尚 IP 一掷千金。从地域和购买力上来看，一、二线城市和购买力更强的消费者是时尚 IP 消费的主力军，占比均超过 50%。但值得注意的是，低线级城市和购买力中等的消费者相较其他消费者而言，消费增速更快，侧面反映出极大的增长空间和潜力。

据尚交所不完全统计，有迹可循的第一个跨界联名发生在 1924 年：以制造高级马具起家的法国奢侈品牌 Hermes（爱马仕）为意大利豪华汽车品牌 Bugatti（布加迪）设计了汽车内饰，完成了时尚设计、精湛工艺与卓越性能的跨界融合。那一辆 2008 年亮相日内瓦车展的布加迪威龙爱马仕特别版在许多 Bugatti 的忠实粉丝心目中，至今仍然是第一顺位的 Dream Car。而后，时尚领域内联名合作模式在接下来的几十年中精进成熟，越来越多的设计师 / 设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖的时尚 IP 属性开始释放，并积极向非时尚行业输出设计能力。据时尚媒体 Glossy 调研数据显示，38% 的受访时尚品牌高管将联名合作视作 2019 年最重要的营销方式，超过快闪店（19%）和线下活动（14%）。事实上，这一趋势在许多非时尚行业也初见端倪。因此，我们在今年发布的《2020 全球时尚 IP 白皮书》中，重点聚焦服饰、运动、美妆、箱包、3C、家居、电竞、酒水、食品、汽车，共 10 个行业，探究在过去的 2019 年中时尚 IP 联名合作在各行业的表现。

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