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全球时尚IP报告(72页)

行业报告下载 2020-08-25 1 管理员

处于消费升级大背景下的中国,消费市场逐渐年轻化,消费者从“质”的消费进而转向情感性消费, 即从寻求质量好的品牌商品,到更为注重情感体验,对商品情绪价值的感知胜过功能价值。在从规模 化到个性化的新消费时代,时尚 IP 所表现出的消费引导力以及对顾客价值的创造力越发明显。有机构 数据显示,2017 年至 2019 年,全球共有 1,389,767 例跨界联名发布,38% 的时尚品牌认为发布 IP 联名有利于赢得市场机会,远超过快闪店(19%),成为品牌最重要的营销手段。 品牌做出决策背后的逻辑不难理解,时尚 IP 对新消费族群——千禧一代、Z 世代的影响力,毫无疑问 是所有品牌都十分看重的:无论是时尚 IP 在社交媒体上的影响力,还是对于多元文化元素的挪用,都 无可比拟。他们各自独有的“人格化”标签、营销与设计能力,不断刺激消费者的兴奋点,“捕获” 消费者的兴趣和注意力。 通过 CBNData 消费大数据,我们再次验证了时尚 IP 撬动消费欲望的能力。数据显示,从 2017 年到 2019 年,线上时尚 IP 的消费人数和消费金额保持着较快的增速,在设计师品牌、IP 授权及品牌联名 产品这三种消费类型中,联名产品表现最为亮眼,消费增长也最为迅速。

新一代消费者是时尚 IP 的忠实拥趸,据 CBNData 消费大数据显示,时 尚 IP 对年轻消费者的消费引导力远超对其他代际消费者的影响力,其中, “90 后”和“95 后”占比更高。同时,“95 后”购买时尚 IP 相关商 品的件单价最高,更愿意为自己喜爱的时尚 IP 一掷千金。 从地域和购买力上来看,一、二线城市和购买力更强的消费者是时尚 IP 消费的主力军,占比均超过 50%。但值得注意的是,低线级城市和购买 力中等的消费者相较其他消费者而言,消费增速更快,侧面反映出极大 的增长空间和潜力。

据尚交所不完全统计,有迹可循的第一个跨界联名发生在 1924 年:以制造高级马具起家的法国奢侈品牌 Hermes(爱马 仕)为意大利豪华汽车品牌 Bugatti(布加迪)设计了汽车内饰,完成了时尚设计、精湛工艺与卓越性能的跨界融合。那一辆 2008 年亮相日内瓦车展的布加迪威龙爱马仕特别版在许多 Bugatti 的忠实粉丝心目中,至今仍然是第一顺位的 Dream Car。 而后,时尚领域内联名合作模式在接下来的几十年中精进成熟,越来越多的设计师 / 设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖的时 尚 IP 属性开始释放,并积极向非时尚行业输出设计能力。据时尚媒体 Glossy 调研数据显示,38% 的受访时尚品牌高管将联名合 作视作 2019 年最重要的营销方式,超过快闪店(19%)和线下活动(14%)。事实上,这一趋势在许多非时尚行业也初见端倪。 因此,我们在今年发布的《2020 全球时尚 IP 白皮书》中,重点聚焦服饰、运动、美妆、箱包、3C、家居、电竞、酒水、食品、 汽车,共 10 个行业,探究在过去的 2019 年中时尚 IP 联名合作在各行业的表现。

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