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中国自主汽车品牌高端化发展研究报告(43页)

行业报告下载 2020-08-27 1 管理员

从中国居民人均消费支出情况看,近年来其增长速度始终维持高位,人均消费支出总额逐年累加持续上升,2019年居民人均消 费支出达到21559元,为近五年新高,中国居民消费升级趋势愈发明显。 从车市销售统计数据看,近年来中高端产品市场份额增长迅猛,豪华品牌增长最为明显,相反中低端产品生存空间持续萎缩,尤 其是价格相对较低的自主品牌,中高端品牌蚕食中低端品牌市场份额已是不争事实。2019年,尽管中国汽车产业处于调整期,车市呈现低迷态势,但中高端品牌市场份额持续走高。2020上半年,受疫情影响,乘 用车市场整体受重挫,而豪华车销量率先同比回正,受疫情影响程度弱于大盘。由此可见,中高端汽车市场受大环境影响小。中低端产品单车毛利率相对较低,盈利能力弱,中高端产品单车毛利率较高,盈利能力强。以豪华品牌北京奔驰、自主品牌吉利 汽车和长城汽车为例,整理计算发现,北京奔驰的总毛利率及单车毛利均远高于吉利和长城。

中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)显示,自主品牌满意度和忠诚度均值低于行业均值;J.D.Power2020中国汽车销售满意度 研究(SSI)则显示,高于主流车市场均值的自主品牌仅有领克和吉利。自主品牌的品牌形象在众多网友心目中仍停留在“经济适用”、“低质低价”层面。自主汽车品牌近年来通过重视核心技术研发,逐步打破外资企业的技术垄断。 硬件技术层面,一线自主品牌逐步实现了对发动机、底盘、变速箱等动力总成系统核心技术的突破; 软件配置层面,自主汽车品牌在智能化方面越来越有话语权,在人车交互技术、车联网生态、智能化操作系统等方面国际领先。 自主汽车品牌凭借硬软件实力,在中高端品牌下探、市场份额削减、用户口碑欠佳的大环境下,主动加速升级。

以2007年奇瑞率先推出高端定位的观致汽车为起点,众多自主汽车品牌尝试高端产品升级, 2007年至2014年是自主汽车品牌 的“野蛮生长”时期,但由于产品品质和品牌溢价能力有所欠缺,导致自主汽车品牌尚未诞生出真正成功的高端化案例。 2016年,以吉利和长城的高端品牌发布为标志,高端化迎来技术与时代新契机。一汽、北汽、上汽、广汽、吉利、长城、长安、 奇瑞等主流自主车企的高端新品牌或新品牌战略相继发布。

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标签: 汽车|汽车零部件

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