Z世代消费态度报告（35页）

兴趣是Z世代找到投契朋友、增强社区垂度的核心。在互联网的助力下，Z世代的兴趣圈层更加垂直、多元，带有他 们的个性特色。正因为Z世代对各自的圈层有着强归属感和高参与度，由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。宠物给Z世代带来不可替代的陪伴感。宠物对于他们变得越来越重要，爱宠是朋友，更是亲人。近年来线上95 后铲 屎官人数占比跃升，纷纷加入为“主子们”疯狂剁手下单的大军之中。甜点、蛋糕、零食让人快乐，但糖却带来“幸福肥”的烦恼。消费者对于健康和身材的关注，让低糖食品逐渐受到 亲睐。线上的蛋糕、糕点等类目正迎来“低糖革命”。

来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大军的标配食品。而传统的阿胶、人参等滋补中药材，因为 处理和食用不便，也不够新潮时尚，一直未能很好的吸引年轻人。随着零食化和饮品化的滋补产品的出现，年轻人 纷纷被吸引加入药食同源的“重养生”。随着生活节奏的加快，越来越多的消费者会购买便携或即食类的滋补养生品，作为口袋里的随时营养补给。其中即 食燕窝、花胶/鱼胶及蜂蜜是最受欢迎的即食滋补品。即食燕窝尤其受到Z世代的喜爱，在众多产品中热度上升最快。懒于做饭，速食成为正餐最佳的替代品。然而在追求品质生活的当下，普通的方便面已不足以满足Z世代的需求。菜 品更为丰富的即食火锅成为今年的大热门，此外品种丰富的地方特色美食，以及进口异国美味也受到年轻人的青睐。

使用方式简单、体积小功能强的便携式家电数码产品不断涌现，把大众从繁琐家务中解放出来，在各细分功能上给 消费者带来全新的生活体验。尤其年轻人工作节奏快、压力大，其对“懒人家务神器”的需求高于整体人群。养宠官白日外出工作，有不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。线上宠物智能设备受到越来越多消 费者欢迎，近四成消费者为年轻的90/95后，特别是智能喂养设备及穿戴设备，近一年消费占比迅速提升。