中国时尚行业报告：中国时尚产业的可持续之路（30页）

“可持续性发展”是对整个人类社会、经济、环境的重要时代课题。时尚产业的可持续性 发展，更是近年来津津乐道的话题。继2021年在昆明举办的联合国生物多样性大会以及 格拉斯举办的联合国气候大会后，中国在十四五的国家大方向下，对双碳、绿色制造、绿 色消费也提出明确的方向与目标。而时尚产业作为全球前三大耗能与污染产业之一，也面 对着重大的转型挑战。中国作为全球最大的时尚供应链中心与消费市场之一，在可持续 发展进程中有着举足轻重的角色。 为了能够进一步了解中国市场与时尚产业在可持续发展进程的现状，探索产业变革之挑战 与消费者之转变，WWD中文版与罗兰贝格联合进行一项针对产业、市场消费者的调查报 告，研究包括国际与中国品牌、行业协会、供应链企业、数字技术、零售与消费者的现状。 在此期间，我们通过行业研究、量化分析、调研问卷与深度访谈等多种方式进行研究。

我们发现，中国消费者已对“可持续时尚”概念并不陌生，部分消费者正在或有倾向购买“可 持续”相关的商品，对未来可持续时尚的生活方式亦有所畅想；企业和品牌也正在思索和 行动，正通过减碳目标、环保面料研究、产品设计、内容营销、循环时尚等多角度布局。中 国时尚产业的可持续变革已悄然拉开帷幕。 “可持续时尚”是一个全产业变革的过程，虽然现在有一些困难仍待解决，如：供应链意 识问题，行业统一标准的制定，数字化赋能等， 但企业/品牌需要快速反应才能成为时尚 产业的领先实践者，更加为可持续未来打下夯实的基础，以保未来的竞争优势。 在未来，“可持续”课题将持续成为时尚产业的新发展、新机遇、新布局。我们呼吁整个产 业的品牌/企业对可持续的重视与转型变革，消费者对消费观念和时尚生活方式的深入思 考。相信通过多方的携手合作与身体力行，中国时尚产业的明天一定更加绿色，更加可持 续。