商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 82 TMT行业报告
过去几年,在多重因素共同作用下我国宏观环境表现不佳。作为“晴雨表”的广告行业敏锐捕捉并反映着环境变化,近年 网络广告市场增长略显疲态。但随着疫情阴霾消散及国家层面持续扩大部署有效政策举措,为经济恢复发展注入了动力, 市场将逐步回暖。根据艾瑞咨询自有模型基于往年数据推演,预计2023年中国网络广告市场规模将达到约1.14万亿元, 同比增长超10%,经济渐入恢复期。同时,市场对经济复苏强度也抱有较高期待,行业内期待15%-20%的规模增长。总体来看,品牌在近年面临流量增长减缓、用户获取及维护成本提升的困境。根据CNNIC于2023年3月发布的《第51次 中国互联网络发展状况统计报告》显示,2020年后我国网民总规模扩大趋势逐渐放缓,2022年12月较2021年规模同比 增长仅为3.4%,为近年低点。同时,反观品牌侧,消费者维护及获取成本持续攀升,处于近年高位,品牌亟待寻求新增 长点以破局。
近年,我国城镇居民普遍收入增幅降低,消费意愿处低迷期,恢复或提升消费景气指数需探寻消费者的新痒点。据国家统 计局数据显示,我国城镇居民人均可支配收入增长减少,特别是疫情三年降幅明显。人均消费性支出增长率、人均消费性 支出占可支配收入的比例,均处于近10年来低点,2022年人均消费性支出实际增速也出现了自2020年后的再次负增长。在元宇宙平台上,各方以虚拟化身参与数字世界中的营销活动,使元宇宙营销天然具有类似电子游戏的娱乐性与趣味性, 且虚拟的形式一定程度上弱化甚至脱离了现实世界的影响与束缚,为消费者展现内在世界深层次真实需求(如:认知、期 待、渴望等)提供了平台及出口,进而为品牌找寻营销新痒点提供了沃土与场域。同时,方便品牌对消费者展现需求而产 生的行为数据进行管理,为品牌积累数据资产营造了优渥的环境。
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