中国化妆品行业报告（199页）

行业报告下载 2024年01月22日 07:41 管理员

俗话说“爱美之心人皆有之。”随着中国经济发展，居民可支配收入的不断增长，人们对自身外貌的关注及皮肤健康的需求日益增强。据国家统计局数据，2000-2022 年我国化妆品零售总额从人民币 131.7 亿元提升至 3,936 亿元，22 年间复合增长率达 16.7%，高于同期人均可支配收入的复合增长率（11%）。由于新冠疫情反复对物流和各地不同程度封控的影响，2022 年中国化妆品零售额下降 5%。随着线下渠道的放开以及消费信心的逐渐恢复，2023 年月度数据恢复到正增长通道。截至 2023 年 10 月，中国化妆品零售额累计同比增长 6.2%。与此同时，由于国际品牌在扎根中国市场之初，均以一、二线城市作为首要攻破的市场，使高线城市居民更早接受化妆品普及教育，养成了更加精细化的护肤习惯。因此，根据新零售老板内参数据，下沉市场的消费者对护肤品的关注度远低于一二线城市，也远低于美妆产品。而中国美妆市场本身相对更小，因此我们认为在护肤品在下沉市场中扩容空间更大。很长时间以来，社会对于男性使用护肤品、彩妆持有一定的偏见。但随着社会包容度的提升以及中国男性开始注重形象管理，“精致”成为男性的新生活方式。根据 CBNData 数据表示，早在 2019 年就有近九成的男性表示护肤应作为日常护理来对待。多数男士在社交媒体和身边女性的影响下，意识到使用护肤品和彩妆的重要性，并主动选购符合自身需求的化妆品。这进一步促进了悦己市场的繁荣。根据艾媒咨询数据，中国男性护肤品市场规模在 2022 年达到 127 亿元， 2016-2022 年复合增长率为 19%，远超整体市场增速。

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