中国冰雪旅游消费数据报告（20页）

除了供给规模的总体提升，近年来冰雪旅游行业的线上化率 也不断提升，游客的消费便利度和舒适度也有所提高。有越来越 多的冰雪旅游场馆、乐园等与在线平台在数据、资源等层面共建 共享，利用团购、直播、预售等方式开展一系列创新性营销，使 游客可以通过线上渠道轻松预订冰雪旅游景区门票及住宿、餐饮、 娱乐等项目，更好地满足消费需求。如美团推出目的地旅游美食 地图产品，联动餐饮、酒店、景点等生活服务全场景，为用户提 供“吃住行游购娱”消费链条的全方位服务，打造一站式目的地 体验入口，让消费者乐游景点、乐享美食。美团数据显示，2023 年雪季，美团平台收录并有过线上交易冰雪旅游项目的总供给数 量同比增长了 39.3%，其中的滑雪场和大众冰雪旅游休闲项目② 双双呈现增长态势，滑雪场上线数量相较于 2019 年增长了 8.6%， 大众冰雪旅游休闲项目相较 2019 年增长了 150.3%（见图 1），体 现出数字化的发展潜力，也显示出我国的冰雪产业逐渐进入了 “消费和投资相互促进的良性循环”。进入“后冬奥”时代的 2023 年，我国冰雪旅游消费延续了 之前的高增长态势。根据中国旅游研究院数据，2022-2023 冰雪 季我国冰雪休闲旅游人次达到 3.12 亿，冰雪休闲旅游收入为 3490 亿元，连续两个冰雪季实现了超过 3 亿人次的市场规模， 预计 2023-2024 冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将超过 4 亿人次， 冰雪休闲旅游收入有望达到 5500 亿元。（见图 2）。