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2025-03-25 40 地产及旅游行业报告
除了供给规模的总体提升,近年来冰雪旅游行业的线上化率 也不断提升,游客的消费便利度和舒适度也有所提高。有越来越 多的冰雪旅游场馆、乐园等与在线平台在数据、资源等层面共建 共享,利用团购、直播、预售等方式开展一系列创新性营销,使 游客可以通过线上渠道轻松预订冰雪旅游景区门票及住宿、餐饮、 娱乐等项目,更好地满足消费需求。如美团推出目的地旅游美食 地图产品,联动餐饮、酒店、景点等生活服务全场景,为用户提 供“吃住行游购娱”消费链条的全方位服务,打造一站式目的地 体验入口,让消费者乐游景点、乐享美食。美团数据显示,2023 年雪季,美团平台收录并有过线上交易冰雪旅游项目的总供给数 量同比增长了 39.3%,其中的滑雪场和大众冰雪旅游休闲项目② 双双呈现增长态势,滑雪场上线数量相较于 2019 年增长了 8.6%, 大众冰雪旅游休闲项目相较 2019 年增长了 150.3%(见图 1),体 现出数字化的发展潜力,也显示出我国的冰雪产业逐渐进入了 “消费和投资相互促进的良性循环”。进入“后冬奥”时代的 2023 年,我国冰雪旅游消费延续了 之前的高增长态势。根据中国旅游研究院数据,2022-2023 冰雪 季我国冰雪休闲旅游人次达到 3.12 亿,冰雪休闲旅游收入为 3490 亿元,连续两个冰雪季实现了超过 3 亿人次的市场规模, 预计 2023-2024 冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将超过 4 亿人次, 冰雪休闲旅游收入有望达到 5500 亿元。(见图 2)。
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