新汉服产业网络平台发展研究报告（59页）

行业报告下载 2024年07月08日 09:53 管理员

汉服是中华汉民族几千年以来的传统服饰，在岁月流转过程中积淀了悠久的文化，是汉民族古典美的独特象征，蕴藏着时代传承的文化基因。随着中国国力不断增强，中国文化从自觉向自信升华，传统文化逐步回归生活，国风经典已经成了时下一种潮流。如今，在当代经济发展迅速、传统文化复兴背景下，新汉服产业迎来发展良机。尤其以青年人为主的消费人群，文化自信推动青年人群体携民族情怀投身到这场文化复兴运动中来。随着时间的推移，参与新汉服运动的人数不断攀升，运动成效愈发显著，尤其在19年出现激增（详情见下文），每个大、中型城市都涌现出多个新汉服民间团体，众多高校也在近些年纷纷成立了新汉服相关的学生社团，整个新汉服产业呈现蓬勃发展的态势，同时，市场规模也在持续扩大。各地政府充分助力、推动新汉服发展，部分省市充分发挥地域及文化优势，积极支持新汉服文化节、新汉服文化周等活动。以河南为例，2024年河南省政府工作报告提到，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资。积极培育国货“潮品”“美豫名品”等新的消费增长点，建设品牌消费集聚区。今年河南省两会期间，河南省政协委员、思想集团董事长张晓亮就围绕打造河南本土汉服IP产业集群带来提案，建议持续推动河南文化、汉服文化与企业深度融合发展，以“汉服+”做大文化产业增量。国家媒体也积极推广汉服文化，推动新汉服产业链发展。从数据来看，近一年以来，三大央媒关于新汉服的报道持续上升，尤其自2021年以来，报道数量增长速度骤增。2020年至2021年两年期间，曹县两次被中央媒体报道，曹县对新汉服产业的“破圈”与“入坑”被人们所关注。