快消品行业营销报告（51页）

营销渠道路径上，品牌商和广告主应该关注年轻用户群体，在投放策略上应该 不断尝试新的渠道形式来迎合年轻的用户群体，形式上向直播和短视频考虑。  24岁以下的人群中月活跃超过5%（整体移动用户）的应用仅有72个，而25- 30岁的人群中有84个，年轻消费者使用的应用更加分散，对于很多小众或者兴 趣应用更容易吸引年轻用户使用。趋势1：社媒化。社交平台（包括抖音、快手等陌生人直播社交平台）逐渐侵 蚀传统的门户网站等占据了用户越来越多的时间和注意力，个人及其社交网络 成为“新媒体”。 趋势2：内容视频化。随着4G资费降低和5G到来，互联网平台上的内容从图文 转变为视频，Vlog逐渐兴起取代图文发状态，直播和短视频成为娱乐内容的承 载体。 趋势3：创新性。随着新人群和新技术等的崛起，新营销方式不断更新、平台 更加多元化，如短视频种草、联名跨界、直播带货、话题营销、分众营销等。 PC互联网时代，内容呈现集约化的形式，搜索则垄断于个别引擎，优质视频内 容在电视台和爱奇艺等少数视频网站。而在移动互联网时代，内容制作和传播 的门槛降低，个人崛起，自媒体、KOL成为信息源吸分布在各大平台（微信公 众号、微播大V、抖音网红）和垂直媒体（小红书等）上。

现在每一个个体都是内容的制造者、传播者、受益者，都是节点，每个节点都能 发声、传播、接收，企业是其中一个节点，融入到社交媒体中，与其他节点找到 关联，快速传播交互受益。 每一个社交网络上的节点，都是产品营销的重要药引。KOL是必选项。KOL是大 节点，有背书的作用，能变成大的KOC；KOC是小节点，是分享型，有集群效。 对企业而言，都需要做，分阶段组合。 短视频作为KOL的载体，因KOL的类型丰富而展现形式多元化。就消费者对KOL 带货的接受程度而言，原产地/真实场景的展示产品的功效/成分最受认可，在快 消品的食品饮料、美妆护肤、日化服饰等龙头领域最见成。内容营销指的是以营销为目的，内容为载体的商业传播行为。或将营销信息和独 立内容做二次加工结合，或是自身打造独立内容再加营销信息，亦或将营销信息 包装为话题供用户自发讨论和再生产。 就当下内容营销形式而言，包含有图文、音频、视频等不同的内容形式有着不同 的内容营销呈现形式，共同构成了丰富多彩的内容营销生态。