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跨境电商行业报告:中国制造到中国品牌(37页)

行业报告下载 2020年10月25日 05:37 7 管理员

从 B2C 类跨境电商商品的品类上看,电子产品、服饰是两大主要品类,2018 年服 饰类与家居园艺类增速最高。据 Kantar Research,2018 年中国跨境电商零售出口销售金 额中,占比最高的品类依次为电子产品(20%)、服饰(13%)、家居园艺(9%)、户外 体育(7%)。而增速最高的是服饰类和家居园艺类,增速均为 52%;而户外体育、母婴 产品、美妆保健类也有较高增速,增速分别为 40%、23%、21%。我们认为,跨境电商兴起的终极驱动是我国强大的制造业。根据世界银行的数据, 2019 年我国制造业增加值占年度 GDP 的 27.2%,在其统计的 200 多个国家中排名前列, 2019 年仅次于爱尔兰、瑞士。考虑到我国拥有更大的 GDP 基数,我国的制造业整体实 力位于世界前列。根据国家统计局,2017-19 年我国规模以上制造业工业增加值同比增 速分别为 7.2%、6.5%、6.0%,可见我国制造业仍在持续增长的过程中。

国内产业链拥有良好的地区分工,已形成数个优质产业链集群。如广东省拥有服装、 化妆品、数码产品、各类小家电、珠宝等优质产业链;浙江省产业链以箱包、化妆品、 宠物用品及各类小商品为主;山东的毛巾、日用品,江苏的服装家纺和福建的制鞋也有 相当的优势。对比 Kantar 统计的跨境电商零售出口额数据,其中占比较高的电子、服饰、 户外体育等类目正是我国产业链的强势类目。我们认为,跨境电商出口商家的地域分布与优质产业链重合、出口品类与优势产业 重合这两点足够验证跨境电商高速发展与强大产业链之间的关系。强大的产业链也带来 了商品较低的进货成本,这给跨境出口电商提供了性价比优势与充足的利润空间。 综合以上利好,跨境电商行业成员较为“年轻”,行业富有活力。据易观 2018 年的 统计,有 45%的跨境出口卖家店龄不超过 2 年,32%的卖家店龄在 2-4 年,75%以上商 家在 2014 年之后进入市场。

相较传统外贸,跨境电商优势在于①减少中间环节提升效率;②对消费者反馈和需 求的快速响应。传统贸易流程下,贸易商进货后将商品售给海外采购商,后续通过各级 分销环节送达终端消费者;而跨境电商模式下,商家得以直接将商品通过电商平台售给 消费者,或跳过部分采购、分销环节直达终端零售商(即“B to 小 B”模式)。商家与 消费者间的沟通更加顺畅,可从消费者的购买行为、评论中获取更多信息以优化产品与 服务。与缩短链路相对应,由于跨境电商需要将商品直接送达境外零售商乃至终端消费者 手中,其仓储、物流环节较传统外贸要求更高。目前来看,跨境电商物流模式分为①海 外仓;②FBA 仓;③跨境物流三种模式。具体来看: 海外仓即跨境电商在海外投资建立/收购的仓库。在这种模式下,国内商家先将商 品运至海外仓库。当收到订单时,海外仓完成分拣、包装等流程,通过当地物流服务将 商品送达客户。海外仓是一种相对重资产的模式,需要较高的预先投资完成建仓/收购, 同时会持续产生一定的固定维护成本和运营开支。海外仓的核心优势是边际成本较其他 两种模式更低,能产生一定的规模效应,同时能够为买家提供较好的配送和退换货体验。 采用海外仓模式的跨境电商包括跨境通等。

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标签: 销售|电商|超市|冷鲜|MCN

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