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电商代运营行业报告(33页)

行业报告下载 2020年10月22日 07:04 8 管理员

依托于 B2C 电商,品牌电商服务市场规模快速增长,2019 年交易规模达到 5635 亿 亿元,4 年复合高达 39.19%,对于 B2C 电商渗透率 10.50%。2019 年我国网上零 售额市场规模达 10.63 万亿元,同比增长 16.5%,保持中高速增长。结构上看,B2C 份额持续提升,2019 年占比达 78.0%,较 2018 年提升 15.2pct。依托于 B2C 电商, 品牌电商服务市场快速增长,2019 年市场规模达到 5635 亿,4 年复合增速 39.19%, 渗透率 10.50%,根据艾瑞数据,预计 2025 年品牌电商服务行业规模有望达 2.04 万 亿,渗透率提升至 13.7%。2020 年新冠疫情加剧了线上对于线下渠道的替代,品牌 加速数字化转型,完善线上渠道铺设,为品牌电商服务市场扩容奠定基础。

由于国际品牌对服务质量要求高,大品牌所需的服务团队规模 较大,因此更倾向于选择过往具备品牌运营经验的服务商合作。国内品牌方面,对于 品牌服务商的需求比例约在 20%-30%。不同类型的国产品牌对服务商的需求有所差 异:1)传统国货品牌:在渠道变革中线上转型较慢、产品老化或处于下坡期的传统 国货品牌,可借助电商服务商实现快速转型,补足线上渠道能力,对 TP 需求较大; 2)国产中小品牌:主要受制于组建电商团队的成本效率考虑,可能寻求与服务商的 合作;3)新锐品牌或转型成功的传统品牌:这类企业非常注重线上渠道,具备一定 互联网基因,线上渠道能力成为了品牌的核心竞争力之一,通常会选择自建电商运营 团队,对 TP 需求小。

跨境进口电商处于高增长期,2020 年阿里计划持续发力引入进口品牌,品牌电商服 务行业下游需求持续扩容。2017 年我国跨境进口零售电商行业市场规模为 1113 亿 元,同比增速高达 50%,预计到 2021 年达到 3556 亿。天猫国际自 2016 年起加速 品牌引入,截至 2020 年 4 月已有全球 92 个国家和地区的 25000 多个海外品牌入驻 天猫国际,2020 年天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布,将通过 加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店 1.0 三大策略,孵化更 多海外品牌的“数字化首店”,全力推进阿里巴巴 5 年 2000 亿美元大进口战略。2020 年 1-5 月,天猫国际引入新品牌增速同比增长 64%; 618 期间,海外品牌成交同比 增长 43%,超 4000 个海外品牌同比增长翻倍。小众进口品牌的优质表现有望促使越 来越多的国际品牌进入中国市场,这类品牌对代运营商的依赖度高,跨境品牌电商代 运营服务需求预计将持续扩张。

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