2020年双十一购物节研究报告（48页）

双11期间持续不断的上榜热搜。 与李佳琦的热搜相比，薇娅热搜词 条内容多与明星的名字一起出现， 是前一天/当晚空降直播间的明星 与其互动的爆点 • 利用微博传播广、速度快的属性， 扩大影响力，为双11的直播造势 • 所发布内容与抖音基本一致，视频 为明星来直播间互动片段，与产品 关联性不大 • 除此之外，发布了多条10月20日 直播间双11预售产品的介绍及优 惠信息，提前锁定用户。首页头部横版banner下移，改为竖版， 除图片外，可以放对比图和视频 • 猜你喜欢上移至首页，与信息流融为一体 • 点进猜你喜欢，增加了“微详情页”，一 直下滑可浏览无限的商品 • 加强了短视频信息流内容及推荐 天猫云养猫 京东云营业 • 今年双11天猫不盖楼，推出了超级星秀猫养猫活动，可云养成 舞蹈猫、歌手猫、说唱猫3种形态，迎合了年轻群体的偏好。养 猫过程与双11活动相结合，在加强用户社交互动的同时，完成 了商品/品牌的曝光 • 此外，还上线官方旗舰店贩卖周边，连载“星秀猫成长日记” 系列漫画，打造星秀猫IP 天猫官方爆款清单 • 今年天猫双11的官方爆款清单，以直播+ 脱口秀的形式呈现，将商品内容场景化 • 在贴近生活的金句和热梗中，为消费者提 供爆款产品和流行趋势；借脱口秀演员， 直观地展示产品和使用场景，为“逛商品” 增添了趣味性。