汽车行业报告（45页）

行业报告下载 2020年11月29日 07:44 1 管理员

根据企鹅智库发布的《Z世代消费力白皮书2019》，Z世代的日常生活已经离不开“网”了。71.7%的Z世代每天使用手机的时长达3 小时及以上，而在线下娱乐方面，61.3%表示不超过1小时。而伴随着用户资讯碎片化使用行为愈发明显，信息流成为提升信息获取效率的重要渠道。从2018年起，信息流广告的份额就达到 22.5%并进入快速增长阶段，预计2021年将达到35.8%。可以说，未来5年，网络广告形式将逐渐呈现信息流化。根据AdTracker 2018年至2020年1-4月汽车展示类广告投入指数，投入过亿的国产汽车广告主逐年增加，今年增加至6个。与外资汽车和合资汽车相比，今年国产汽车的投入指数占比大幅跃进至34%。可以预见，国内汽车还将继续加大广告投入。

年轻化是每个车企不可忽视的营销议题，Z世代逐渐主导消费市场，争夺Z世代成为当今品牌发展重要战役。品牌实现年轻化并不是简单用年轻元素来装饰产品，而是通过了解年轻人的价值观和态度，通过年轻用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式，用他们喜闻乐见的方式和语言，以更亲近的方式来互动对话，从而实现品牌形象焕发年轻力。多样化的内容形态和多元化的内容聚集，使得腾讯看点可以覆盖全人群。腾讯凭借顶尖的流量优势和丰富的明星/综艺/IP资源，信息流广告生态不断扩展和升级，在信息流广告市场上独占鳌头。用户偏年轻化是腾讯看点的独特优势。18岁及以下的腾讯看点用户很多都成长在有车家庭，从小就接触汽车。超过60%的家庭有私家车，大学生多选择在校期间考驾照，其中54.2%未来3年内有考驾照的打算。3年内准备考驾照的Z世代中有80%未来5年内打算购买汽车。10-30万区间的汽车，价位适中，为最多用户首选，除此之外，年轻人对豪车的价位认可度是所有人群当中最高的，一定程度上反映了年轻人大胆开放的汽车消费观。

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