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跨境电商行业报告:大卖型与精选型均有广阔成长空间(43页)

行业报告下载 2021年01月12日 07:11 1 管理员

跨境出口电商中,B2C 模式可减少传统外贸层级,缩短贸易链条提升产业链效率,相较 B2B 模式发展更快、潜力更足。传统外贸产业链条冗长,除海外层层经销体系,还需通过专业 的贸易商进行出口转销,层级多、效率低、消费者剩余少。B2C 跨境电商绕过代理商或多 层分销渠道,直连国内生产商与海外消费者,节省大量销售资源,提升供应链效率,而 B2B 跨境电商更多是商品展示与交易流程的线上化,本质上并未解决传统贸易痛点。因此, 尽管国内跨境出口电商 B2C 模式交易规模占整体仍较小(2019 年占比 21.3%),但 2014-2019 CAGR 达 27.1%,相对 B2B 模式规模增长更快、发展潜力更足。海外零售市场近年发展平稳,2012-2019 年美英两国零售总额同比增速均在低个位数,其 中电商零售额增长快,线下实体零售受电商冲击则表现疲弱,海外消费场景逐步由线下向 线上转移,而 2020 年新冠疫情的到来加速了这一进程。 海外零售市场发展趋稳,亚马逊、eBay 等海外电商平台凭借良好的购物体验与产品性价 比吸引居民进行线上消费,线上零售增长较快。

以美英为例:2012-2019 年,美国零售总 额 CAGR 为 3.5%,而同期美国电商零售额 CAGR 高达 15.7%,占比从 7.0%提升至 15.2%; 截至 2019 年底,美国电商零售总额达 5105.8 亿美元,同比增长 14.9%。2012-2019 年, 英国零售总额 CAGR 为 2.3%,而同期英国电商零售额 CAGR 高达 12.6%,占比从 9.4% 提升至 18.3%;截至 2019 年底,英国电商零售总额 704.4 亿英镑,同比增长 9.8%。海外电商渗透率仍较低,提升潜力大。据凯度咨询,GDP 排名前 20 位的国家中(除中国), 印度、意大利、日本、西班牙等 12 个国家 2018 年电商规模占总体零售规模比例均低于 10%;印度、沙特阿拉伯、荷兰、韩国等 9 个国家 2015-2018 年电商市场规模 CAGR 均 超过 20%。同时相较中国,海外电商竞争格局固化程度相对低、流量相对分散,我国跨境 出口电商企业仍有较大发展空间。疫情催化海外电商渗透率加速提升。疫情期间,海外消费者对线上购物的依赖程度不断提 升,电商渗透率快速提升。以美国为例,据美国银行、美国商务部数据,疫情期间美国电 商渗透率由 2019 年的 16%快速提升至 2020 年 4 月的 27%(疫情前美国电商渗透率由 2009 年的 5.6%提升至 2019 年的 16%耗费 10 年)。渗透率的提升推动美国线上零售额高 速增长,2020Q2 美国线上零售同比增速达 23.0%。据市场研究机构 eMarketer,2020 年 美国电商市场规模有望达 7,098 亿美元,同增 18.0%,增速同比提高 3.1pct。

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