Z世代人群消费研究报告：盲盒向左，得物向右（23页）

“潮流美感”：Z 世代产品需求从功能性转为符号化，品牌个性价值成为主 要消费因素。Z 世代是消费升级主力军，追求联名款、限量款等个性化款 式，喜欢通过消费稀有产品表达和定义自己。得益于数字化媒体的发展，Z 世代获取潮流信息来源广泛，潮流生活社区等虚拟社区可以为 Z 世代提供 潮流资讯分享平台，44.1%的 Z 世代认为影响其消费决策的因素是同龄人 的穿搭，61%的 Z 世代女生会受朋友推荐关注品牌。品牌方面，Z 世代看 好并支持国牌的崛起。截至 2020 年 3 月，国牌潮品入驻得物 APP 的数量 较 2019 年 1 月涨幅超 200%。2020 年国潮品牌“马克华菲”因覆盖年轻 消费群体对潮牌的多元需求，通过跨界合作红人、布局全网时尚 KOL 引流、 电商直播等方式组合营销，双十一收获全网潮粉 600w+，销售额同比去年 翻倍，直击 Z 世代消费喜好，奠定中国潮牌第一的行业地位。

二次元游戏实现 Z 世代硬核男生对理想伴侣的想象，通过虚拟恋爱互动体 验满足其精神寄托。在 Z 世代的成长经历中，伴随着虚拟网络的高速发展， 其满足情感需求的方式转为在网络中弥补感情缺口。Z 世代宅男深受“宅 文化”与“二次元文化”的影响，其向二次元游戏、动漫中的虚拟角色投 射了自己的情感，希望在二次元游戏中满足自己对理想伴侣的想象，因此， 二次元游戏中的角色人设和画质音乐是其核心关注点。在众多性格各异、 声音优美的二次元角色中，Z 世代宅男总能找到一款符合自己审美、理想 条件的虚拟伴侣，在与角色的互动中获得陪伴与恋爱体验，实现虚拟情感 寄托。