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数字营销研究报告:内容与渠道变迁,新型营销方式正当时(36页)

行业报告下载 2021年04月21日 05:33 1 管理员

数字营销:使用数字传播渠道或数字技术传递营销信息进而影响受众,实现品牌宣传、销售转化和用户沉淀。按营销目的分, 数字营销可分为品牌广告和效果广告;按营销渠道分,数字营销可分为公域营销和私域营销。 数字营销已成最主要营销方式,效果广告更受广告主青睐。根据艾瑞咨询数据,2020年广告市场总规模8996亿元,其中网络 广告市场规模7932亿,数字营销已成为最重要的营销方式。得益于广告效果可量化,网络广告中电商、信息流、搜索广告等 效果广告占比高达82%,且增速高于品牌广告,更受广告主青睐。营销信息和内容主要通过 1)中心化公共媒介;2)去中心化KOL/普通用户;3)企业主自有渠道等三种方式触达受众。 中心化公共媒介:营销内容通过中心化媒介直接触达受众,是最常见的营销方式,短视频信息流是重要的中心化营销方式。 

去中心化KOL:营销内容通过去中心化的节点,如KOL、KOC、普通用户触达受众。随着互联网用户规模见顶,善于利用去中心 化营销能大大降低营销费用,KOL营销、社交裂变是重要的去中心化营销方式。私域自有渠道:通过广告主自有渠道,如官方网站、APP、官方企业号直接触达受众。私域属于企业自主可控的渠道,有利于 用户资产的长效运营,官方社交账号运营是主要的私域营销方式。5G技术、流量成本的降低促使数字营销的内容、渠道、传播方式和受众发生一系列变化,一批新型营销方式逐渐成为主流。 内容视频化:视频内容观看门槛低,具有更丰富细节、更具冲击力,已成为占据用户时长最多的内容形式。 渠道一体化:受益于物流、移动支付等普及,内容平台开始构建电商闭环;电商为了获得更多用户时长,也开始内构中心化 内容平台。传播去中心化:中心化获客成本不断提升,去中心化分发方式逐渐崛起,KOL/KOC/普通用户成为重要传播节点。 受众变化:截止2020年11月,Z世代(95后)互联网用户达3.25亿,Z世代拥有基于兴趣的圈层文化、乐于分享、具有更强消费 能力,已成为重要消费力量和营销对象。

数字营销研究报告:内容与渠道变迁,新型营销方式正当时(36页)

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资源名称:数字营销研究报告:内容与渠道变迁,新型营销方式正当时(36页)


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