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酒水行业用户研究及内容生态白皮书(49页)

行业报告下载 2021年05月07日 06:36 1 管理员

传统品牌致力于实现品类拓展、品牌唤醒和体验升级, 而一众新锐品牌也希望借机弯道超车,完成精准用户群体锁定以及新品类 消费习惯的建立。 本白皮书结合过去一年的酒水行业内容生产及消费、消费者需求和营销趋 势,梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌这五个值得关注的 新变化,并对酒水品牌的新营销的打法进行了总结。对于酒水行业的企业 来说,面对快速变化的市场,唯有基于深刻的用户洞察,不断驱动品类创 新、品牌创新、营销创新,才能乘势而行,御风前进。在酒水行业近万亿的市场大盘中,新零售市场份额也在不断 提升。据艾媒咨询《2017-2021中国酒类新零售市场规划 及预测情况》,2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿 元,预计2021年市场规模将达1363.1亿元;

2020年酒类 新零售用户规模约为4.6亿人,预计2021年用户规模将达 5.4亿人。随着酒水市场规模、尤其是酒水新零售市场规模的稳步提 升,以及未来10年90后、00后消费者成为支柱消费力量, 酒水消费的趋势也会出现新的变化——参考美国和日本消费 社会的不同阶段,中国酒水消费也将向个性化、多样化、差 别化、品牌化发展。有产品和营销创新意识的品牌也将迎来 新的发展机遇。主要三大类酒:啤酒、白酒、葡萄酒在内容生产和消费上都 有着明显的季节特征—— 啤酒相关视频内容的创作和消费都主要集中在气温较高的二 三季度; 葡萄酒相关视频的发布量和播放量则在9月之后有较高的增 长,并在12月、1月圣诞、新年季有较明显的提升; 白酒相关视频内容则一方面受到饮用季节影响,另一方面, 白酒相关视频的发布和播放量也被白酒股票市场影响。

酒水行业用户研究及内容生态白皮书(49页)

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资源名称:酒水行业用户研究及内容生态白皮书(49页)


标签: 食品|调味品|饮料|酒水

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