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淘宝直播2021年度报告(30页)

行业报告下载 2021年05月27日 07:38 3 管理员

2020年,淘宝直播凭借线上优势快速崛起,不仅推动了更多行业完成线上的深入转型,更是 吸引了大批用户加入。数据显示,2020年淘宝直播日均活跃用户大幅度提高,同比增长100%。 特别是330直播盛典、天猫618、天猫双11等大促阶段,用户增幅最为明显。 在众多平台中,淘宝直播是最为用户所熟知的。2020年3月31日,中国消费者协会发布《直播 电商购物消费者满意度在线调查报告》,报告显示,使用淘宝直播的消费者占比最高,达 68.5%。其次为抖音直播和快手直播,占比分别是57.8%和41.0%。2020年,商家对直播场景的关注度明显提升,淘宝直播的货品资源呈现多元化态势。

近1亿件 商品在淘宝直播间上架,供用户挑选。 从比重上看,2019年占比最高的品类是女装、珠宝饰品和美妆,到了2020年,直播间各品类 占比悬殊程度有所下降,家装、3C数码、生活电器等高客单价商品占比明显上升。得益于淘宝直播天然的电商基因,商家一向是场子里的主流角色。2020年诞生了近1000个过 亿直播间,其中商家直播间数量占比超过55%,略高于达人直播间。直播电商热也引起了城市间的竞赛:从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地,再到 纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。 

去年年末,淘宝直播联合淘榜单发布“2020十大直播之城”。基于城市中主播、直播商家、 直播机构的数量和表现,以及当地针对直播产业的政策力度,进行综合排名的结果。除了北上广杭这几座直播电商经济早已充分发展的城市,十大直播之城中还冒出了近一半“黑 马”,通过直播+特色产业的模式脱颖而出。例如“大码女装直播之城”东莞,数据显示 Top10的大码女装直播店铺中,超过一半都在东莞。还有凭借女鞋起飞的成都,在食品上颇有 亮点的重庆等。

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