首页 行业报告下载文章正文

美好城市指数白皮书:短视频与城市群繁荣关系(132页)

行业报告下载 2021年07月23日 06:25 1 管理员

城市的形象挖掘与打造离不开对其特质的观察。只有很 好地理解用户对各类城市特质的偏好,在此基础上才更 容易走进人们的内心,触动大众的感动与共鸣,进而更 有效地提升城市品牌形象的影响力。巨量算数抖音用户 调研显示,抖音用户喜欢的城市特质中,文化魅力占比 最高,达 76.6%(增长近 5%),其次为交通便利,占 比为 69.7%(增长达 12%),而活动丰富、颜值高均 有 5 成左右的占比。为帮助城市形象的进一步传播,什么类型的内容才能达到更 好的推广效果呢?根据巨量算数抖音用户调研数据,抖音用 户希望看到的城市形象和品牌相关短视频中,风景位列第一, 占比超过 7 成,美食店铺推荐紧随其后,占比 5 成,城市官 方视频占比达 4 成,列第三。可以看出,美景和美食是人们 最不愿错过的内容,而城市的官方认证,也十分有可能打造 出城市出圈的效果。相比被动地在抖音刷到喜欢的城市视频,主动地搜索更能体现出用户对于抖音在城市形象传 播方面的认可。

巨量算数抖音用户调研数据显示,表示会或可能会通过抖音平台搜索特定城 市、景区、商圈的用户占比超过 8 成,其中表示会去搜索的用户达 54%,较去年上升 9%。 这也说明,抖音在用户心中已经成为有效展示各个城市美好打卡地的“百科全书”。如果说搜索需求的满足还仅仅是局限在线上,那么用户因为看到一段优质的城市短视频触发了内心 深处的感动,从而想要去线下实地感受,便实现了线上到线下的联动,种草到拔草的转化。 数据显示,超过 80% 的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短 视频,并前往该地点打卡。基于用户的感知与行为,抖音已然成为人们寻找线下打卡目标的行前攻 略平台。抖音作为互动见长的平台,从城市内容传播效率来看,需要考虑如何调动广大用户的热情, 通过更多用户的参与,让用户成为传播城市美好的重要参与者。据巨量算数抖音用户调研数 据显示,2021 年依旧有超过 5 成的用户乐于拍摄并上传抖音来传播城市的美好,整体看, 抖音用户对于传播城市美好的热情已相对较高,但仍然还有可提升的空间,还有 14.06% 的 用户表示仅拍摄而不上传,较去年有所提高。

美好城市指数白皮书:短视频与城市群繁荣关系(132页)

文件下载
资源名称:美好城市指数白皮书:短视频与城市群繁荣关系(132页)


标签: 地产|旅游|家居|酒店|智慧城市|物业

并购家 站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明 京ICP备12009579号-9