618好物节电商分析报告（39页）

今年的618购物节已圆满落幕，作为全年最重要的促销节日之一，各大电商平台也相继升级活动 玩法，并充分利用自身营销矩阵进行活动促销，让618活动热度保持持续上涨。 以抖音为例，本次618期间抖音面向全量商家给予15%~30%的补贴，并将活动分为预售期和活 动期两个阶段。搭配定金预售、分期免息等方式，让手机、大家电等高价商品充分抓住预售期红 利，销量领跑预售期。 而随着品牌自播成为今年直播的关键词，抖音也在本次618期间，重点对于品牌商给予了大幅优 惠政策，吸引更多新兴品类品牌商积极入场，尤其农资绿植、珠宝文玩、虚拟充值等品类，都在 本次活动期间创造销量高峰，实现营收增长。 

另一方面，抖音与京东在618前夕达成年框200亿合作，京东全量商品接入抖音，极大提高了用 户的购物体验，同时，视频挑战赛、互动城等玩法，也让用户可以边逛边买，充分阐释了“兴趣 电商”理念——挖掘用户的潜在购买需求。统计周期： 预售期：2021年5月25日-5月31日；活动期：2021年6月1日-6月18日 研究对象：周期内通过直播或视频产生销量的商品、品牌及带货播主，带货直播及视频数据； 数据来源：基于抖音全场景数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取2021年抖音618期间有关联商品的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计 算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理。