汽车经销商直播价值白皮书（31页）

在这样的市场环境下，直播作为近两年新近出现的媒体形式，在汽车产业的信息传播中正在发挥日渐 重要的价值。清晰直观的表现形式和能够满足观众即时互动需求的特点使直播成为了广大消费者在图文信 息和视频之外，了解汽车信息的又一重要途径，也进而成为了中国汽车产业的参与者们争夺用户注意力的 重要方式。 而随着大量新势力造车企业的快速入局，中国汽车产业的竞争格局正在经历一个颠覆和重构的过程。 在这样全新的竞争局面下，随着传播技术的快速发展，汽车直播将有可能成为中国汽车产业的从业者们突 出重围的重要抓手。主播规模迅速扩张的同时，懂车帝平台直播的质量也在过去大约一年半的时间里完成了快速稳定的提升： 开播次数和看播用户规模同步增长，2021 年 5 月，懂车帝平台直播量高达 25 万场。直播为主播们带来的收 益和价值使他们愿意不断在这个平台上创造更多高质量的直播内容，而这些内容也使用户观看直播的热情更 加高涨。对于懂车帝直播来说，内容、用户和创作者之间的良性循环已经形成，直播也正在成为懂车帝用户 获取汽车资讯的重要方式。

调研数据显示，几乎每天都会在平台上观看直播的懂车帝用户占比达到 34%，每周观看 4 天以上直播的 重度用户比例更是超过了45%。专业汽车信息平台提供的直播内容正在成为中国广大汽车爱好者生活中不 可或缺的一个部分，以更加新鲜的形式丰富着他们的汽车知识。直播为中国消费者带来了全新的选购体验。直观是直播功能为消费者带来的重要价值之一，51% 受访者 认为相比图文和视频，直播对车辆配置和性能的展示更为生动和完整；而能够随时与主播进行互动是更加重 要的能够吸引用户观看直播的原因，将近 7 成用户肯定了直播间提供的各类互动功能对于他们的价值，与此 同时，直播在提升获取信息效率上的价值同样重要，也有接近 6 成的受访者表示他们在购买下一辆车前，会 更加倾向通过直播的方式进行前期的目标筛选。更为重要的是，直播正在对中国消费者的购车决策产生潜移默化的影响：65% 受访者认为他们感兴趣 品牌的直播内容可能会影响到他们的购买决策；63% 受访者表示会因为能够让他们满意的直播内容而留下 线索；此外，也有将近半数的受访者表达了他们在购车前对于直播内容必要性的态度，在直播布局上的内容 缺失将可能在很大程度上影响潜在消费者对于品牌的兴趣。