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2023-11-08 29 纺织服装行业报告
童装需要具备较高的舒适性、安全性和时尚性。童装作为服装行业的细分子行业,涵盖 了 0-14 岁年龄段人群的着装。按年龄可以分成 0-1 岁“婴儿装”和 2-5 岁“幼儿装”(合 称“婴幼儿装”),6-11 岁“儿童装”和 12-14 岁“少年装”(合称“大龄童装”)。儿 童生长发育快,需要服装具有较高的舒适度。婴幼儿由于皮肤细嫩、抵抗力弱,服装的安全 性尤为重要,面料以吸水性强、透气性好的天然纤维为宜。伴随儿童成长,面料逐步过渡到 纺织品和化纤。同时,随着生理特征显现和自我意识觉醒,儿童会参与影响父母购买童装的 决策,更注重服装的风格时尚度。品类、购买频次呈纺锤形。童装的购买频次相对较高,一是儿童的生长发育快,购买的 刚需属性强,二是儿童天性活泼好动,使得服装易磨损。婴幼儿时期,童装以棉质连体衣为 主,品类相对有限。2-7 岁期间,儿童每年约长高 6cm,童装的更新换代速度较快。
8 岁入 学后,儿童有近一半的时间穿着校服,购买频次下降,品类以上装内衣为主,裤子、外套为 辅。 相同价格基础上,童装利润率低于成衣。童装用料仅为成衣的 1/3,但是隐性成本较高。 ①安全性:在《国家纺织产品基本安全技术规范》中,婴幼儿服装必须符合 A 类国标,在甲 醛含量、PH 值、染色牢度、异味等方面具有最高的品质标准。②设计:童装版型和成衣不 同,专业制版师需要基于儿童特殊的生理特性设计专门的样本。设计版型较难得到专利保护, 抄袭之风盛行,导致设计成本不经济。③生产工艺:为提升童装的美观时尚度,童装常采用 绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺,导致生产过程更加耗时耗工。④检验:童装生产完 成后,检测机构会对童装进行耐唾液度、甲醛、重金属等 3-4 道指标检测,比成衣更严格。 ⑤销售:因儿童年龄跨度大、尺码多、款式多,若销路难以打开则会造成库存高企。在单价 相等的基础上,毛利率高低排序通常为女装>男装>童装。
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