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下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察报告(52页)

行业报告下载 2020-07-10 1 管理员

二胎/多胎妈妈,在宝宝处于1个月~1岁(一、二段)期间,奶粉品牌更换频率稍低于一胎妈妈; 在三段奶粉喂养期间,二胎/多胎与一胎品牌更换周期呈现互补上升特征。妈妈们对更好配方的理解较宽泛,主观判断成分较多; 更换奶粉的次要原因仍然与配方有关: “宝宝不适应”中潜在包含不适应奶粉配方的因素 目前看,价格原因和断货没有构成更换奶粉品牌的主要因素。无论一胎还是二胎/多胎妈妈,宝宝处于0-2岁都是对配方较为敏感阶段,更容易因为发现更好配方而更换奶粉; 一胎妈妈的价格相对敏感区间在1岁-2岁;二胎妈妈的价格相对敏感区间在1个月~1岁。

奶粉配方千万种,对宝妈来说,归根到底一句话: 哪种更让我相信它最接近母乳,哪种成分让我相信它利于宝宝肠道、脑健康+发育,哪种就是最佳选择。疫情期调研用户中一胎1岁5个月-2岁阶段因断货更换品牌占比最大,相比其他阶段,三段进口奶粉用户更 可能在疫情期因为断货原因更换为国产奶粉。潜在消费者考虑购买奶粉时,考虑的因素很多,选择超过50%的因素有六个; 但同样的因素给到最终购买的消费者,选择超过50%以上的因素只有两个:接近母乳、宝宝容易消化吸收。

下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察报告(52页)

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资源名称:下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察报告(52页)


标签: 食品|调味品|饮料|酒水

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