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618购物节专题报告:疫情后第一个购物节(25页)

行业报告下载 2020-07-04 1 管理员

京东周年庆,618与双十一齐名。618是京东每年的周年庆,活动创立初期仅为公司自家员工的购物福利,后逐步发展为类似 天猫双十一的正品低价促销活动,而天猫、苏宁等其余电商平台也陆续加入战场,目前618已成为与双十一齐名的全民全网购 物节。2020年618京东GMV达2,692亿元,同比+33.6%。2019年全网GMV达3,181亿元、同比+11.8%。 错开双十一、春节,618紧抓年中消费需求。从时间节点上看,618正好位于年中,与年底双十一、年初春节两大消费潮错开, 且间隔均在一个季度以上,此时消费需求已累计较多、消费者资金储备也较为充足,推动618成为年中消费的一次集中释放, 刺激消费者、品牌商家积极参与。

阿里、京东体量差距较大,致使双十一GMV远高于618。双十一、618分别为阿里天 猫、京东的主场,但两者体量上的差距使得双十一、618也呈现规模上的较大差异。 2019年京东全年GMV虽突破2万亿,但阿里全年GMV过7万亿,差距明显。在体量 的差距下,平台、品牌商家对双十一、618的投入也有所差别,导致消费端数据也出 现了明显差异。 从三大购物APP的日活跃用户数量(DAU)上看,除京东外,2019年双十一当天 DAU远高于618当天。从全网最终GMV数据上看,618全网GMV统计包含6月1日至 18日的全部交易,但合计GMV仍不及同年双十一一天的数据。

历年来618的规模均与双十一差距较大,但2020年注定与众不同,618购物节的地位或将大幅提升,全网GMV增速有望明 显跑赢2019年的11.8%。 疫情冲击零售生态,网上零售占比加速提升。2020年一季度,由于新冠病毒疫情蔓延的缘故,线下零售遭受严重冲击, 社零增速出现连续负增长。至20年5月,社零总额同比仍下滑2.8%,1-5月累计同比下滑13.5%。但线上零售展现了较强 的韧性,仍维持正增长,并明显拉开与社零总额增速的差距,成为推动国内消费回暖的最大动力。而实物商品网上零售占 社零总额的比重也出现了跨越式的提升,从2019年的约20%跃升至24%以上。2020年6月,北京再度出现新冠病毒疫情, 或对线下零售造成二次冲击,推动消费者转向线上,网上零售占比或将进一步提升。我们认为,2020年618承接了大量从 线下转向线上的消费需求。

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标签: 销售|电商|超市|冷鲜

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