童装行业报告：儿童服装行业（30页）

行业报告下载 2023年11月16日 11:05 管理员

童装需要具备较高的舒适性、安全性和时尚性。童装作为服装行业的细分子行业，涵盖了 0-14 岁年龄段人群的着装。按年龄可以分成 0-1 岁“婴儿装”和 2-5 岁“幼儿装”（合称“婴幼儿装”），6-11 岁“儿童装”和 12-14 岁“少年装”（合称“大龄童装”）。儿童生长发育快，需要服装具有较高的舒适度。婴幼儿由于皮肤细嫩、抵抗力弱，服装的安全性尤为重要，面料以吸水性强、透气性好的天然纤维为宜。伴随儿童成长，面料逐步过渡到纺织品和化纤。同时，随着生理特征显现和自我意识觉醒，儿童会参与影响父母购买童装的决策，更注重服装的风格时尚度。品类、购买频次呈纺锤形。童装的购买频次相对较高，一是儿童的生长发育快，购买的刚需属性强，二是儿童天性活泼好动，使得服装易磨损。婴幼儿时期，童装以棉质连体衣为主，品类相对有限。2-7 岁期间，儿童每年约长高 6cm，童装的更新换代速度较快。

8 岁入学后，儿童有近一半的时间穿着校服，购买频次下降，品类以上装内衣为主，裤子、外套为辅。相同价格基础上，童装利润率低于成衣。童装用料仅为成衣的 1/3，但是隐性成本较高。 ①安全性：在《国家纺织产品基本安全技术规范》中，婴幼儿服装必须符合 A 类国标，在甲醛含量、PH 值、染色牢度、异味等方面具有最高的品质标准。②设计：童装版型和成衣不同，专业制版师需要基于儿童特殊的生理特性设计专门的样本。设计版型较难得到专利保护，抄袭之风盛行，导致设计成本不经济。③生产工艺：为提升童装的美观时尚度，童装常采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺，导致生产过程更加耗时耗工。④检验：童装生产完成后，检测机构会对童装进行耐唾液度、甲醛、重金属等 3-4 道指标检测，比成衣更严格。 ⑤销售：因儿童年龄跨度大、尺码多、款式多，若销路难以打开则会造成库存高企。在单价相等的基础上，毛利率高低排序通常为女装>男装>童装。

童装行业报告：儿童服装行业（30页）