海外网红营销生态报告（94页）

2023年33%的品牌在KOL营销花费5-10万美金，27%的品牌花费10-50万美金，据Influencer MarketingHub预测，预计到 2028 年，海外 网红营销平台的全球市场规模将增至 848.9 亿美元，较 2022 年的 164 亿美元估值大幅上升。到 2024 年，这一数字将达到 223 亿，在此 期间年复合增长率 (CAGR) 将达到 32.4%，海外网红营销业持续增长。围绕品牌方KOL营销需求，除了传统的营销服务机构、MCN、KOL采买、KOL营销工具等多种产业之外，2023年出现了TSP、TAP模式，以 中间环节进行CPS合作，帮助品牌方更好的进行KOL营销，各角色在KOL营销各环节中各司其职，互相合作，让KOL营销流程化、系统化、 科学化，更加全面，满足品牌方日益精细化的KOL需求。整体而言，三平台在人群模型、商业模型、内容营销模型上较为注重全域与综合经营，注重流量、内容、电商的协同，TikTok则相对强调电 商属性，小店功能和店铺链接支持率高，商业化程度更完善，其实是YouTube平台，也在不断基于Shorts功能完善电商闭环。KOL营销重要性不断提升，成为广告主利器，品牌主越加明确KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，兼具品牌和效果合一的种草，正式 成为热销的KOL营销形式。TikTok形成众多圈层，例如美妆、家居等，YouTube长视频精细化分享干货，游戏教程、3C评测、出行计划、运动教程等，而Instagram则 形成直接展示产品卖点的图文帖子，快速种草。